“真人秀”大行其道源于它的四个收视要素
——湖南卫视真人秀日播节目《变形记》的文化辨析二

何鑫业


多媒体年代，影视作品的陌生化几乎成了跻身受众遥控器排行领域的法宝，湖南卫视《变形记》以真人秀和互换角色两大特质，赚走了陌生化加真人苦难的双重拇指卖点，导致晚间收视份额的倾斜。

在策划意义上，这种导致收视份额倾斜的原因，不外乎是以下几个收视要素：

一、不确定性+加意外

1“不确定性”是指影像的事态并不完全掌控在电视台编导一侧，事态的走向基本上处于“上了船就必须听水的了”这样一个公众信赖的客观层面上；

2“意外”是指影像的事态出现了意想不到的事件，这个 “事件”有悖于常理，尤其有悖于所谓的“电视制作约定”，但对收视率有强刺激作用；

二、尽量少的篡改+真人的多面性

１“尽量少的篡改”发生在“电视节目要求像足球直播那样尽量还原其本来的原生面目”；看到一些“我们本来已将它剪到纸篓里去的毛片”；粗粝得有些乱又有些真的东西，恰恰是公共浴室里的清风、后院的菠菜；

2“真人的多面性”一语，最早出现于《制作纪录片》的作者Michael Rabiger（台湾译：雷毕格）之口。他的原意是：事物本有360个面，摄影机起码要摄取180个面，剪辑起码要留存90个面，而成品必须让观众看到45个面。

三、观众看着当真+想想也容易当真

1“观众看着当真”指的是在节目具有“意外”和“真人的多面性”后产生的“误以为”（早期布莱希特的叙事剧就是利用这种被称作“戏剧间离”的伎俩，让舞台上发生的一切信以为真），这种“误以为”是心理层面的，导致的直接效果是放弃了对遥控器的操作（韩剧有一个特征，很有意思：大事件多半是假的，小细节全部是真的——这与《变形记》有异曲同工之处）；

2“想想也容易当真”虽也属于心理层面，但它只作用于明天的继续收看和下一季的继续收看，这就是策划时特别强调的收视期待，《变形记》是日播剧，这种期待对它尤为重要（我们的很多片子，大多处于：看看不大像真的，事后想想更不像真的，所以很少收视期待）；

四、就是我们（自己）+而不是他们（演员）

1一个剧，等到观众看着觉得：就是我们（自己）时，收视率成了无须讨论的问题——《亮剑》热播后的半个月内，大约有三十位以上的陆军老将军，都不约而同地说：“这个李云龙，活脱活像当年的我”；有的甚至让秘书打听，谁把他的事迹告诉了那个叫都梁的人；

2“而不是他们（演员）”这一收看心理，发生在《变形记》中，也有一个故事：节目播到第二季，一位网吧法人给电视台打电话，说，我们这里全是魏程那样的小伙子，留着长发，人不坏，就是不听你的，连一句话也不跟你说；他们认为，有钱就得让我玩，说什么说——这位网吧法人就将《变形记》中的魏程，当作了他的顾客的替身，这对收视率和遥控器来说，无疑是利好消息，是牛市；

除此之外，《变形记》在常规的互动性、参与感和相关性上也发展得比较饱满，再加上它又是一档具有节目前期（征集）、节目中期（互换体验）和节目后期（年度或季度的活动）的完整体量的大容量节目；至于文化上存在的缺陷（目前网上已“炒”成一片，这对湖南卫视，是有利而非危机），有待于在下一步再行辨析。