“过去，把他弄成神了，现在很快又把他打成鬼了，这都不客观，他就是一个人嘛。”据报道，曾到李一主持的道观修行的阿里巴巴董事局主席马云近日表示。（成都商报 8月20日）

马云先生的话，是比较辨证的，而因为辨证，也显客观。可是，这一辩证逻辑，在李一先生是“神”的时候，马云却从未向人提起。这就出现了目前另一个更普遍的逻辑：造神 “零风险”，“造神”失败，也最多不过着陆做一个“凡人”。

有人说，李一现在面临“身败名裂”，这是对于他此前的“神仙”地位而言的。而如果再往前看，把他现在的处境，与过去这几年的收获、成为“神仙”之前的身份比较一下，他其实没啥损失的——如果没有炒作为“神仙”，他这几年不可能获得那么大的名声，也不可能开出天价“养生班”——甚至可以说，目前的处境，还是要比当年好许多。以“投入产出”做分析，“成神仙”是大赚，“成半仙”是中赚，炒作砸了，也是小赚，总之，这不是什么“身败名裂”。

几年前，我遇到一位因成果造假被解聘的教师，当时，舆论也说他“身败名裂”，他却很“看得开”：我没有什么“身败”和“名裂”的，因为在成果造假之前，我也没什么“身”，也没什么“名”，现在不过回到了原点，而且，相对于以前的原点，这几年还是小有收获的，买了车、买了房。要是我本是一个大教授，是什么有前途的青年才俊，这造假才谈得上有些损失。

如果不考虑诚信这类道德因素，仅以收益来做分析，几乎所有造假者，当下都是只赚不赔的，尤其是一些白手起家的“炒家”，更是觉得这有百利而无一害。比如，前不久被赶下神坛的神医张悟本，在成为神医之前，他就是一“凡人”，经过这几年的“炒作”，他狠狠地风光了一把，现在，再做回“凡人”，又谈得了多大损失？

这就是“炒家”层出不穷的原因所在。当抛开道义责任之后，剩下的就是利益的盘算。每个读者都可以做这样的盘算：你现在是一个游走四方的杂技演员，如果一直这样老老实实干下去，10年后还是这样一个演员，甚至有可能年纪大了，丢了饭碗；现在，包装一下，运作一番，到电视台去表演“神功”，把自己变为一个有特异功能的人，名气有了，社会地位有了，钱也跟着来了；如果包装不成功，大不了还是演杂技；如果包装成功，后来又演砸了，这个时候，凭借包装成功这几年赚来的钱，就可能是演杂技一辈子也挣不来的，显然还是赚了，如果挣得不多，大不了还是演杂技，而这时，借助包装的余威，看杂技的人或许更多……再怎么算，最优选择，都是“运作”。

如此零风险的运作，已经屡见不鲜，深入到各领域，包括高考加分，也是如此。现在的高考加分，运作失败，通常的处罚是取消加分资格。也就是说，加分造假成功，可以获得加分10分、20分，进入好大学，而如果加分造假失败，大不了还是按照本身的高考分数投档录取。这是多么好的事儿！

对于这种零风险造假，已经有人呼吁加大处罚力度，比如，把加分造假等同于高考作弊，取消高考资格，让他做不了普通高考生。还比如，对于学术成果造假，不但要解除当事人的学术职务，还应该调查其中的违法犯罪情节，将学术欺诈纳入司法程序处理。

想来，这是治理造假的有效办法之一，必须让造假者付出更大的代价。以此再来观察各路“神仙”的造假，造假不成，想做回凡人，是不是想得太美了，或者，社会对这样的造假，是不是太宽容了？当做不了神仙，可以安全地做回“凡人”，无疑会激励更多人做起“神仙”美梦。