暑期档动画电影扎堆上映，内地动画《魁拔之十万火急》《兔侠传奇》《藏獒多吉》票房惨淡，《赛尔号》尽管两周内拿下4000多万票房，但跟好莱坞大片《功夫熊猫2》《蓝精灵》相比，仍遭遇“冰火两重天”。其实中国动画片跟好莱坞有差距可以理解，但为何国产动画总是叫好不叫座，问题究竟出在哪里？笔者认为有三大致命伤。

《赛尔号》制作差距遭置疑

　　制作差距：难以与时俱进
　　近年来，好莱坞动画公司高举3D大旗，让全球影迷耳目全新。由于皮克斯、梦工场、蓝天等顶级动画公司最早研制3D立体技术，又常年开发高科技，所以画面精良，色彩绚丽，立体感甚强，让人身临其境！而从今年国产动画来看，《喜洋洋3》《赛尔号》《魁拔》《藏獒多吉》都是传统二维动画，《兔侠传奇》虽然在3D技术取得小突破，但跟好莱坞大片相比，仍不过是初学者。总体而言，中国动画在技术方面，并没有做到与时俱进，急需同国际接轨。

《兔侠传奇》显得太山寨

《魁拔》从题目上看，根本不知是啥东西

　　剧情差距：题材把握有误
    好莱坞动画向来在剧本上挖空心思，例如蓝天动画《里约大冒险》，就将鸟类冒险和巴西风景相结合，而梦工场的《功夫熊猫2》更将精东方武打、传统民俗展现得淋漓尽致，瞬间博得全球影迷盛赞。反观中国动画在题材把握上，除了《喜洋洋》与《赛尔号》拥有众多电视剧粉丝撑腰，票房稍微有一定保障。《魁拔》从题目上看，根本不知是什么东西，《兔侠传奇》题材山寨。其实中国有着数千年悠久文化，只要认真挖掘传统题材，不愁好剧本。

《卑鄙的我》宣传造势值得学习

《喜羊羊》系列是中国本土最畅销作品

　　营销差距：宣传极不给力
　　正所谓“酒香也怕巷子深”，中国动画质量再好，宣传营销做不到位，照样是无人问津。这里需要向好莱坞动画《卑鄙的我》学习，该片投资仅有几千万，却努力在海报、预告片、官方网站、乃至病毒营销上做足噱头，最终优秀的宣传推广，让该片北美票房顺利过两亿。反观中国动画，《魁拔》《兔侠传奇》《藏獒多吉》的宣传攻势寥寥，仅靠业内人士良好口碑，并不能引起普通大众的广泛关注，最终票房惨淡，看似偶然，实则必然。