作为一种营销手段而不单是噱头的娱乐营销，越来越成了搜索厂商招徕人气、提升流量的一个砝码。远的如超女事件中的百度贴吧，以及看似无关业绩而其实对总流量贡献至巨的百度MP3搜索，近的如“搜狗”代言狗选秀、百度“搜索·爱”征文活动以及雅虎搜星活动。

百度的“搜索·爱”征文活动，立意很切合搜索的主题，格调也高而且雅，足可媲美《如果·爱》，但说到娱乐元素，就似乎比俗而又俗的“搜狗”的代言狗选秀有所不如。据报载，最终由搜狗专门成立的“狗委会”选出的代言狗不仅将享受10万年薪的待遇，享用最高级的狗食和狗窝，还有机会进入贵族狗学校。在狗年由搜狗来做代言狗选秀的事，虽说俗得一塌糊涂，倒也名正言顺。

至于雅虎的搜星活动，不像“搜索·爱”那么雅，却也没有代言狗选秀那样俗。不过，因为搜索的是活生生的人，而不是虚无缥缈的爱或至多只到拟人程度的代言狗，就无形中多了一丝人气。

雅虎选择“超女”的始作俑者湖南卫视作为此次搜星活动的合作者应该不是巧合，看得出整个雅虎搜星的策划部分借鉴了“超女”的选秀模式，只不过有所变异。变异的部分包括以3000万元请陈凯歌、冯小刚、张纪中三大名导出山命题拍片，以8000万元预先夺得央视广告标板用于广告投放。据说，在初选出“雅虎搜索之星”后，入选选手将在湖南卫视进入最后的决选程序。想想雅虎中国在被阿里巴巴并购之前五年间不温不火的表现，对比一下已经开始在国内实施本地化运作的Google还不能杜绝下面的代理商发送垃圾邮件的事实，雅虎搜索在阿里巴巴接手后首度推出的这次表演秀，不管能不能最终复制超女的成功故事，都已经相当难能。

不仅如此，雅虎还与中央电视台、Channel[V]和上海文广新闻传媒集团一起联合主办了2006年华语音乐榜中榜，1月11日，该榜已在香港揭晓。此举也是阿里巴巴并购雅虎中国后，在解决数字音乐版权及MP3下载方面的诸多尝试之一。

雅虎对娱乐营销的青睐，显然得自阿里巴巴的传承。早在阿里巴巴并购雅虎中国之前，阿里巴巴旗下的个人购物网站淘宝，已多次策划了一系列娱乐营销事件，如拍卖周杰伦在《头文字D》中驾驶的丰田AE86汽车，拍卖《韩城攻略》、《天下无贼》等电影的道具，拍摄《天下无贼》广告片等等。此外，淘宝还曾独家赞助过“淘宝网杯漂移女郎”选拔赛和“淘宝网杯漂移王”大赛等选秀活动，算是雅虎搜星活动的热身。

一个好的娱乐营销，内容不光要有娱乐元素，还要与品牌和产品相切合，传播渠道则要充分利用短信、电视、网络及其他媒介，要尽量多样化而且可控,更重要的，还要有极强的互动性，刺激受众互动。如果满足了这些条件，要不成功都难。在超女之后，雅虎搜星会为我们提供了另一个范本吗？不妨等等看。