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互联网是个交互频繁的媒体,每天转载、生产大量形形色色的多媒体信息,生成大量的交互行为,作为现实社会的反射,这些信息难免良莠不齐,有好有坏;互联网又是一个应用平台,举凡搜索、IM、社区、支付、购物,难免或多或少与这些信息和行为发生关系。越是交互频繁和大流量的应用,发生关系的几率也越大。不管你如何的如履薄冰,防患未然,还是难免百密一疏,成为被殃及的那条池鱼,但说到底,鱼在池水里埋头游水,又何罪之有?有之,也该从城门失火的源头查起吧。
但有理说不清的事总是会有。最近,谷歌、支付宝、快钱、QQ空间等就被扫了一翅膀。平心而论,谷歌、支付宝、快钱、QQ空间都只是应用工具,要说有黄要扫,黄的并不止这几家,但凡社交网站、SNS网站如51、校内、开心等尺度开放的网站缘何不扫?很多靠UGC内容支持的视频网站和BT共享网站缘何不扫?若说是抓大放小,也有个情节轻重和主从问题。但有理说不清的事情总是会有。
其实,说到黄,支付宝、QQ空间这些大流量的应用工具虽说难以出淤泥而不染,但肯定不是最严重的。支付宝关心的是实现安全方便的支付,QQ空间关心的是方便用户的交互和自我展现。黄的东西,对他们的主流应用有害无益。换言之
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移动互联网近来很火,吸引创业者无数,因经济危机寂寞许久的VC也蠢蠢欲动,伺机在其中寻找所谓杀手级应用。
移动互联网领域中火之又火的领域当属移动浏览器,UCWEB和3G GO近期都赢得千万美元级别的资金投入,而市值最高、涉及领域最广的中国互联网巨擘腾讯也宣布出手,声势惊人。同时,百度的掌上百度蓄势待发,谷歌和Opera等老牌也群雄涌动。一时间人们纷纷叫“看不清楚”。
人们关注手机浏览器的发展,很大程度上是因为在PC互联网时代,浏览器就曾经是互联网的杀手级应用。今天整个互联网的展现和应用形态,都基本上由IE划出规范、奠定格局。今天,浏览器的应用更为广泛,80-90%的互联网行为靠浏览器就可以实现。鉴于浏览器的作用之大,有人说,浏览器就是未来的操作系统。
就笔者看来,什么样的浏览器能够在竞争中脱颖而出,只有一个标准:该浏览器是单一性浏览器还是平台级浏览器。
单一性浏览器大家很清楚,以Opera为代表;而说到平台级浏览器,可能这是笔者独创的说法,所以需要详细描述一下这个目前还待丰满的概念。
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风水轮流转。十年前,亚洲因为金融危机经济低迷了好多年,十年后,美国又陷入了金融危机。在世界愈发变平的今天,美国的危机逐步蔓延开来,给中国传统经济尤其是出口型制造企业造成了很大麻烦,倒闭的企业数以万计或十万计。
今年的互联网大会选择在南京召开,是选对了。因为华东地区外贸企业和中小制造企业发达,是最早受到美国经济危机波及的。传统经济的危机很快波及到了互联网行业,首当其冲的是电子商务。传统企业日子不好过了,必然要消减广告预算,于是以网络广告为生的互联网公司也开始吃紧。
吃紧归吃紧,在冬天将近的时候,照样是有人高兴有人愁。愁的是那些曾经阔过曾经融了几轮VC大把花钱花得越多亏空越大的,高兴的是那些如履薄冰善于控制现金流的。以网络视频为例,土豆等因为每年在带宽上要砸数以亿计的成本,而广告收入充其量也才千万级规模,入不敷出的结果,就导致日益吃紧,每况愈下。另一些小成本的公司譬如风行,因为在同样流量之下,带宽成本只有前者的二十分之一,虽说在视频广告上才刚发力,但正所谓“手里有粮,心里不慌”,显然要绰有余裕得多。这也就是风行CEO罗江春所谓的“剩者为王”。
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一部画面素材取自《赤壁》的恶搞短片《赤壁之小明泡妞篇》自上周在各大视频网站上传后,引起不少网友关注,之后,《赤壁之小明泡妞篇2》也如期而至,其搞笑程度一如上集。
《赤壁》正在全球范围内热影,《赤壁泡妞篇》却接踵而至,并对《赤壁》进行重新解构,甚至还嵌入了 “泡妞靠什么,靠的就是风行啊!”这类疑似广告语的对白,这种草根立场与吴宇森的精英立场形成了鲜明的对比。吴宇森试图站在精英文化的立场上阐释他的电影理念和电影哲学,而《赤壁泡妞篇》则是为了搞笑和娱乐大众。中国的年轻一代偏偏对这样的草根文化情有独钟,正如有很多人反倒是通过《馒头》才知道了《无极》,也许几年以后,忘记了《赤壁》的人还会记得当年红过一阵的《泡妞》。
不过短片的高潮部分抓住风行上月推出的SNS社区功能和与搜狐合作的由头,作为孔小明诱骗周小瑜的关键,却也不期然间让人嗅出了那么一股商业气息。
据报载,此短片是一位自由创作者名司烁路者所为,只不知他在片中穿插的风行字样,是出于个人是风行发烧友所以自觉自愿发的免费广告,还是付费广告。当然问这个问题也多余,管他付费还是免费,只要看了从中得了乐趣,付费免费都不
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越来越多的迹象显示,酷讯网宣布从生活搜索向旅游搜索转型发生在“酷讯屏蔽携程”事件前后,并非偶然。事实上,随着在火车票、机票、酒店、度假和景点等五大搜索业务领域的战略布子逐一到位,酷讯已提前打响了对涵盖在线旅游整个价值链的互联网入口的争夺,并将携程视为了自己进军在线旅游市场的头号假想敌。
有意思的是,在转型消息正式发布之前,携程就“酷讯屏蔽携程”的官方表态已经闹得满城风雨,沸沸扬扬。敏感的携程似乎已经感到了“山雨欲来”的一丝症候。
搅局者酷讯
酷讯出现之前,用户通过“携程、艺龙”之类的在线订购平台选择机票、酒店、旅游线路等产品,改变着旅游产业的“传统生意模式”,之后酷讯以其“搜索+交易”模式迅速跻身其中,成为旅游产业链的中心一环。
从最初产生垂直搜寻的想法到生活搜索再到如今的旅游搜索引擎,酷讯一直在走着一条逐步细化的道路。从通用搜索想到生活搜索对酷讯的高层来说并不困难,但从发现商业价值到实现公司盈利这之间的难度可要大的多了。春运时的火车票让酷讯累积了庞大的人气,买到回家火车票的网民从来没像推崇酷讯这样推崇过一个网站。但如何
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最早,互联网和传统媒体是没什么区别的。那时候大家对媒体的理解是,上面有内容,然后画一画,说一说,写一写。看到内容的时候就能看到广告,广告就发挥作用。互联网一开始也是这样。适合中国传统的广告,广告主能接受,不能适合中国传统的广告,广告主不能接受。广告主对互联网的认识与对报纸、杂志的认识没有什么区别。
一开始是这样。慢慢的,互联网广告开始走向两个方面。一个是中小企业广告主开始意识到,互联网广告不再只是露个脸,而是带来多大的客户和效益。这是对小的广告主而言。对大的广告主来说,互联网则不仅是简简单单贴一些信息和画片,他们意识到互联网是和消费者沟通的一个主力平台。也是在这个时候,网络广告和网络营销才真正展开。
发展到今天,我觉得有两个代表,一个是百度,给中小企业带来销售线索,还一个是新浪,帮一些大的品牌在品牌和消费者沟通上做文章。新浪也借鉴了很多的传统手法,如栏目赞助,活动冠名等等。这还是初级的,再往后发展,则都是围绕如何让品牌和活动完全融合在一起做文章。
再有,最早互联网拼的是内容和速度。到后来,04、05年以后,大家发现,这种内容不能满足网民的需要,我在报纸也能看到陈水
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网页游戏(webgame)的崛起无疑是2008年网络游戏领域的一个重大事件。从盛大、巨人、九城这样的老牌网络游戏商,到完美时空、51wan这样的新秀,再到百度这样的外围势力,都受网页游戏潜在的市场前景所鼓舞,磨刀霍霍而来,而市面上风行的网页游戏产品亦是各领风骚于一时,其中的佼佼者如《三国风云》、《抗战英雄》、《昆仑OnWeb》、《英雄之门》、《乱舞春秋》等等。
网页游戏的勃兴与网络社区的涌现可以说一脉相承。这一点从游戏厂商对社区价值的再次发现可见一斑——今年早些时候,巨人网络就表示将投入大量资金并购网络社区。巨人之所以垂青于社区,看重的无疑是游戏的社区化可以延长网络游戏的生命周期,而游戏元素也可以增加社区的粘性,形成某种正反馈效应。
由网页游戏的特质所决定,多数网页游戏运营商在推广模式上,也一反传统网络游戏的推广模式,对社区类网站的广告价值大为看好,纷纷选择各类聚合了大量社区网站的网络广告联盟来投放。由此,原先还一度不显山露水的广告联盟开始迅速走上前台,在网游媒介市场扮演起日益重要的角色,其中较知名者如弈天联盟、太极链、智易营销、亿起发等。
广告联盟的优势在于可以聚集众多中小型站
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据悉,6月18日下午15时,酷讯网将正式发布Kuxun.cn域名,并宣布战略转型。新酷讯的新定位为“全球最大中文旅游搜索”。此前,Kuxun.cn域名已上线并进入公测阶段。
据酷讯CEO陈华透露,转型后的酷讯将集中优势资源大规模发展机票、酒店、旅游线路、景点介绍、火车票等在内的旅游有所业务,而与此相关度较小的招聘、房产、家教、二手车、新车、租车、交友、比较购物、打折等业务则可能缩减或采取外包方式,也不排除与其他第三方垂直网站联合运营。
华丽转身
“酷讯积多年做垂直搜索的经验,认识到要想在营收规模上取得突破,必须摈弃大而全的生活搜索模式,先专注于某个领域取得突破,因为生活搜索的领域太大了,与其多掘数井而不及泉,不如老守一井。”酷讯CEO陈华表示,携程、艺龙等旅游网站的主要业务并不在线上,对于已经占据旅游搜索第一名位置的酷讯而言,此时全面向旅游搜索转型,将优势资源聚焦在旅游搜索领域,全心全意做旅游,更容易产生规模效应。
不过,陈华所定义的旅游概念与携程、艺龙等稍有不同,后者的旅游范畴只涵盖机票和酒店业务,而酷讯的旅游搜索则穷尽了用户出门旅行的吃、喝、
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社区web2.0it |
曾经有一阵,国内做社区网站的几乎是言必称Facebook,两三年间,貌似Facebook的社区网站先后出来了一大批。但可悲的是,学来学去,多数社区充其量也只不过是学到了Facebook的皮毛,至于骨子里的间架结构,则大多是貌合神离,形似而神不似。
更可悲的是,如今Facebook早已不是四年前的Facebook了,而我们的很多社区网站却依然照着四年前的Facebook去照猫画虎,刻舟求剑,殊不知此Facebook早已非彼Facebook。
比如,早在一年前,Facebook就开放了API,允许第三方软件开发者开发与Facebook核心功能集成的应用程序,由此使Facebook成为各种个人网络应用的集大成者,国内社区网站在这点上却一度显得有点后知后觉;更早些时候, Facebook早已面向大学生之外的白领开放,用户平均年龄达到了35岁,国内社区网站还大多在打大学生们的主意。今天,Facebook已经推出了自己的IM,国内社区网站中则还没有一家有能力开发自己的IM工具;今年下半年,据说Facebook已经在准备对接电子商务了,而国内社区网站的盈利模式则八字都还没一撇。
当然,学不到Facebook的精髓,退而求其次,能做到形似也
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分众网络广告it |
就在央视3·15及众媒体对分众传媒旗下的分众无线口诛笔伐之际,近日,一篇标题为《华扬比分众更好》的帖子再次将矛头对准分众,声称分众对华杨联众可能或即将展开的收购并非华扬最好的选择。
帖子中说到,“因为华杨联众同群邑的合作结束,没有了WPP的强力后盾,华扬现在正处在空前的艰难之中:分众疯狂地以好耶为中心大肆收购中小广告代理商,对华扬几乎形成了围剿之势。要么和分众继续对抗,要么被分众收编——摆在华扬面前的,只有这两个选择。”
出于多数被并购公司的员工都会有的担忧心理,帖子中还说:“当分众把收购的目标定格为华扬的时候,也说明了分众的扩张也已经到了极限,华扬被分众收购,将同好耶一样石沉大海,成了分众的捞钱机器。”
从该贴来推断,目前分众很可能已经就收购事宜与华扬进行过多次谈判,甚至已许诺给很多华杨员工大量分众的股票和期权。
分众最初以楼宇广告起家,但随着分众上市后获得了大量现金,分众开始大量收购网络广告代理公司,向生活圈媒体平台转型。过去一两年中,分众曾经先后收购了好耶、科思世通、创世奇迹、