网络电视在国内的发轫迄今还不到一年，但已是风光无限，炙手可热，在老牌宽频网站如天天在线、九州梦网、21CN等稳扎稳打的同时，一些新兴的网络电视运营商也接连被多家风险投资商看好和跟进，如PCast (猫扑网)、Mysee、 ppLive、 CoolStreaming、POCO、金通集团等等。尽管囿于内容的匾乏及市场规模的局限，迄今各个宽视站点的同时在线人数还没有达到成规模的峰值，但作为一种商业模式的网络电视，无疑已经是存在。

这其中，电信背景的老牌宽频网站21CN又可谓得风气之先。早在今年8月，21CN就将免费邮箱扩容到破天荒的10G，并将21CN的免费宽带电影播放器Vgo捆绑到邮箱系统内，为3年前即提出的宽频娱乐战略张目。靠着在无线、宽带、邮件、内容等方面的积淀，宽频娱乐迄今已占到21CN总收入的1/3强，并成为贯穿各个业务模块的一条红线。其中宽带影视、网络电台等业务，已走出尝试阶段，而成为收入中的主要支柱。

在解决网络电视版权问题上，21CN也做了代价不菲的尝试，如之前的与巨星影业联手制作网络电影《七侠》，买断巨星影业所有电影和电视剧节目“信息网络传播权”，与百度签约获得某些下载内容的授权，等等。此外，从4月19日开始，21CN还全程参与了广东电视台拍摄和制作的第六届《生存大挑战》，对活动作全程网络直播。

与网络游戏仅仅是年轻人玩儿的游戏不同，网络电视不分年龄性别都可参与，其商业价值自是更胜一筹。此外，相比于在宽频流媒体娱乐中所占比例不到1/4的MP3格式的网上音乐，网络电视的市场总量无疑也要大得多。苹果凭借iPod+iTurns模式每年可以实现近40亿美元的营收，未来数年网络电视的规模之大，当不难想见。