不掺假不赚钱，跨境电商遭遇生存难题，怎么破？（转）

一波未平，一波又起

唯品会旗下乐蜂网涉嫌走私售假一事尚未平息，4月17日，聚美优品高级副总裁刘惠璞微博“炮轰”唯品会涉嫌售假、抄袭聚美海外购页面，包括产品介绍、文案详情、模特头像及品牌授权文件等，并亮出了聚美与韩国方面签署的独家授权合同。唯品会副总裁冯佳路则回应称，此次出现的页面问题，是唯品会对供应商提供的页面设计审核不严格造成的，但产品都是合法的正品。

这场“口水战”使得目前跨境电商生存链条上存在的各种问题更加凸显。鼎堃跨境电商俱乐部创始人徐鼎鑫在接受采访时表示，过去很多跨境电商销售的产品，其实是国货“一日游”后的产物，对于一些海外源头品牌商来说，为了保证品牌信誉和供货链，并不愿意与电商渠道合作。

业内：不掺假赚不了钱

唯品会最近可谓麻烦不断。对于冯佳路的回应，刘惠璞坚持认为唯品会疑似售假，因为“聚美与韩国方面签署的是独家授权合同”，并要求唯品会直接贴授权书。对此，唯品会并未给出任何回应。值得一提的是，这起风波距离唯品乐蜂网被查涉嫌售假刚刚过去不到一周。

一直以来，美妆电商所售卖化妆品的“真实身份”备受质疑，因电商一再“打破底价”的做法，使得多数进口美肤用品的售价甚至可低至专柜价格的2折。根据《21世纪经济报道》此前对多个电商网站化妆品来源进行检验和回溯调查的结果，未获授权的走私货和高仿化妆品占据了美妆电商的绝大多数。该报道称，今年初，美国彩妆品牌玫琳凯曾特别委托第三方检验鉴定机构，对多个购物网站上售卖的玫琳凯产品进行抽样购买和检验，结果显示49%为假冒产品。

即便是保税区模式，似乎也难以避免假货的出现。徐鼎鑫表示，过去很多跨境电商销售的产品，其实是国货“一日游”后的产物。现在也或多或少会存在“保税区一日游”偷梁换柱的情况，通过转运的运输公司整集装箱运输到国外，然后再从国外正常程序弄到国内保税区转一圈“洗白”。

去年以来，陆续推进的跨境保税进口试点城市，为海淘代购开辟了一条阳光大道。各大跨境电商项目如雨后春笋般冒了出来，相继宣布获得融资，并投入大量资金抢占市场。但表面繁华的跨境电商依然面临“货源真假”的难题。去年9月，跨境母婴电商蜜芽宝贝因其销售的玛格罗兰品牌儿童手推车为假货而陷入信任危机。

“通关之后的文件不可能每份都查验，在正品中混假货成为经销商喜欢使用的手段，因为按照目前的售价，不掺假谁也赚不了钱。”一位电商人士对此直言。

面临正品授权难题

政策“风口”让跨境电商由原来“个人海淘+代购”的小打小闹，升级为大规模作业模式。

中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年上半年，我国跨境电子商务交易总额在3万亿元左右。其中，跨境零售额约3000亿元。我国跨境电子商务平台已经超过5000家，企业超过20万家。其中，80%的企业来自广州、宁波等有传统外贸基础的地区。

但跨境电商采货方式上的风险依然存在。从业务形态来看，跨境电商事关国外和国内两段，采货方式无非是两种：第一种是直接派人在国外采货发往国内，这种方式供应链端都在海外，渠道杂乱，在一些紧俏又易仿的商品上，容易出现漏洞而真假难辨，有的甚至就是国内的假货，报关单也存在造假现象。此外还存在走私品，俗称“水货”。

第二种便是获得品牌授权，这种方式最能够保证正品，但面临海外品牌商不愿直接授权国内电商渠道的困境，还有些品牌为了防止串货和纠纷，每个渠道只允许与一家供应商合作。

对此，徐鼎鑫透露，这是因为海外源头品牌商并不愿意电商渠道破坏品牌信誉和供应链。

此外，业内普遍担心，虽然目前正在运行的跨境电商进口试点进展顺利，但随着跨境业务的不断扩大，如果没有更加严厉的跨境监管措施，将会使跨境保税进口面临巨大挑战。跨境进口的试点平台都以政府信用作为背书，一旦出现较为严重的安全事件或造假事件，将会对政府平台的公信力产生影响，也会影响跨境保税进口企业的信誉。

（来源：每日经济新闻   作者：张斯）

大头妈点评：

如今跨境电商和自贸区如雨后春笋在祖国大陆遍地开花，大超市里设立自贸专区，连小超市里都可以设立一个专柜叫做：自贸区专柜。意思就是跨境电商把海外的产品放在自贸区里，然后以最便宜的价格出售。我当时听到这两个词心里就嘀咕了：跨境电商多，这有可能，全球多少海外华人啊，当然还包括大批伪装在海外的华人。但是，哪里来那么多海外物品供你跨境电商销售？自贸区就更是搞笑，无论什么东西往自贸区里一放，就变成海外产品了，这个太简单了。我不说别的，就说新西兰，过去没有自贸区的时候，有人就把中国的所谓羊毛被海运到新西兰来，摇身一变就变成新西兰的羊毛被，一部分放到华人的礼品店里销售，大部分重新坐船回中国变成高级新西兰羊毛被！还有蜂蜜保健品也是如此：伪新西兰鱼油是用大豆油和一点鱼油混的，而大豆油是从国内来的，里面的鱼油是从哪里的不知道；伪新西兰蜂蜜里面添加了大量的糖稀；伪新西兰奶粉里面含有大量的黄豆粉……这些东西原先毕竟还是坐船过来出了一趟洋，如今在本国就有自贸区了，那不就更简单啦？自贸区一日游就此诞生。我们中国人在造假方面从不缺乏天赋。

我们中国人不是仅仅欺骗我们自己同胞，还欺骗澳大利亚人。大量的中国蔬菜海运到新西兰，但不上岸，重新贴一个标签，然后直接开到澳洲，就变成了新西兰的蔬菜！澳洲人火大了。

来新西兰旅游的人大多都会被带到华人开设的礼品店，会被介绍说，新西兰第一大品牌就是汤普森，康维他，然后就是他们店里的华人品牌。这里面有汤普森和康维他就不错了，有的店里没有一样真正的新西兰产品。

其实，真正新西兰保健品第一大品牌是有百年历史的红印章Red seal，然后才是汤普森Thompson's,好健康good health，贺寿利Healtheries，其中红印章和贺寿利多次获得新西兰消费者最信得过的品牌。过去几年，新西兰的这几个大保健品都想进入新西兰超市，但最终只有红印章和贺寿利入驻新西兰大超市，也就是说，汤普森和好健康都没有资格进去的。这并不是说汤普森和好健康的保健品不好，而是因为品牌知名度和性价比的原因。

据一个新西兰业内人士说：红印章的保健品用料讲究，效果甚至可以当做药来用的。为什么如此，因为红印章享受政府补贴，可以不计成本地制作保健品，而价格低廉，他们面向的就是新西兰民众，让新西兰人吃得起最高质量的保健品是他们的宗旨。所以新西兰政府才会每年补贴大量资金给他们。红印章和贺寿利在新西兰超市的地位不可动摇。

而新西兰蜂蜜第一大品牌是有百年历史的小蜜蜂，然后是阿塔基。

新西兰护肤品第一品牌是有60年历史的帕氏Wild Ferns 。他们的护肤品系列全，每个都有编号，如果有问题可以追踪到每盒。前段时间，他们的蜂蜜眼霜招回，说是里面的配方不够，用没有问题，但不符合规定。因为我还没有销售到这个编号，所以他们马上召回，全部销毁，然后重新给我新的蜂蜜眼霜。这样的态度我很欣赏。新西兰护肤品的第二大品牌是趣乐Trilogy 。

新西兰的保健品包括奶粉蜂蜜葡萄酒，就那些产量，每年都根据原材料的多少来生产，哪里有可能敞开供应中国那么大的市场？所以肯定会有大量的的伪新西兰产品登入，里面包括新西兰华人搞的，贴牌的，或者干脆就自己添油加醋的，更干脆的就是连新西兰华人都不认识一个，自己贴一个牌子就是变成新西兰产品的。反正新西兰的产品都没有防伪标识，奶粉袋子罐子外面的日期标签遇热一擦就掉，太好假冒了。而且新西兰商务部门也不会追到中国去讨说法，反正吃的不是新西兰人。实话告诉大家，我吃过新西兰华人的葡萄酒，喝了头晕；我吃过新西兰华人做的蜂蜜，甜得发腻；我吃过新西兰华人奶粉，奶味稀薄，最后被我丢掉……他们唯一的特点，就是价格低得令人发笑。如今依然不断有华人上门来推销他们的保健品羊奶粉……折扣丰厚啊。

总之，希望大家擦亮眼睛，谨慎挑选，保命要紧。