追溯到10年前，和人介绍IPTV，犹如布道，碰到圈内人，或许拿个维纳斯计划做备注，大家更能认知。

10年后，谈到IPTV，大家都能会心一笑，就是那个曾堵在广电家门口抢漏，但现在风生水起的隔壁老王。知名度已经逐步普及。

想到曾几何时，IPTV的宣传得加上，电信的广电数字电视、电信的互动电视、IPTV=可点播的数字电视等等对标宣传语。

而如今，IPTV可以堂而皇之的满大街挂上、刷上电信电视、联通电视的口号招摇过市。

时间正在逐步改变一切，IPTV也终于摆脱了破帽遮颜过闹市的岁月，可以仰天大笑出门去了。

细看运营商电视业务的发展，虽然业务得到转正，但其实在品牌上却始终缺乏真正意义上的建设和长远规划。显得杂乱无序。

IPTV是业务名称，虽是行业公认，却不是运营商的品牌。

运营商用的是iTV,品牌，虽然一字之差，但碰上要向新入行解释说明差别，却还是有点复杂的，更别提苹果的itv ,甚至海信也有i’tv , 李鬼李逵谁是谁？你知道么？

2015年，悦me品牌推出，虽然在阅读和记忆效果上不错，但是业务本身在没有具体落地对比下，和iTV的纠葛使之两者已经成了一团乱麻，再加上业务推动过程中的屡战屡败，使得这个品牌的口碑已经与日俱落。这可以说是个失败的案例，不在品牌本身，而在于品牌布局的失控。

据说iptv也好，悦me也好，最终要被纳入天翼高清的品牌下面，私心窃认，这真是个拍脑袋的举措，天翼在用户的定位一直都和手机挂钩，而这个举措，将造成电视家庭业务和手机业务的用户认知混淆和定位模糊，上街做个调研，看看人们会认为这是电视业务还是手机业务，颇有自毁长城的感觉。

与其这样，还不如把IPTV 就此确定为电信电视，即朗朗上口，又有企业标示和产品特征，而且电信叫电信电视，联通叫联通电视，最终还能打击下移动，让移动的电视叫法无法复制、跟随，从而幽怨万分。

 进入互联网时代后，品牌将不仅仅是名称，更是标签符号，标签符号背后所蕴含产品气质、特性是决定用户群体特质和价值的枢纽。

运营商要从产品时代华丽转身至运营时代，那么品牌一定是必须要补上的重要一课！