概述

如果把IPTV看成是一道菜，那么产业链就是做这道菜的操作人员，包括红案、白案等各级师傅，而一道好菜，必须是专业人专业做，否则让红案师傅互相掺手对方业务，那菜基本上就砸了。

而菜要做的好，原料也很讲究，不同的原料做出的菜是不一样的，你如果拿普通的辣椒做给四川人吃，那肯定没有川椒入菜更能令他们满意，所以，在原料选购，满足客户需求很关键，而这其实就是一个因地置宜的模式问题。

 而再下来，吃客肯定不会满足一道菜，你只有根据他们的需求，在菜的丰富度和精美度，口味性上多下功夫，才能赢得各类客户的美誉和回头，带来更多的收益。这里面，就有招牌菜，家常菜以及基本的酒水等组合问题。有时侯，顾客喜欢吃的菜不全是以豪华来衡量，而是以是否满足各层次的需求为主，譬如，冬天肯定是热腾腾的火锅更受欢迎，而夏天，什么火烧冰淇淋也会迎来不少喜好。当然，如果能把通过菜的衬托将饭店做成是一种身份象征，如什么蟹庄之类，一顿数万，那是抓住了用户的炫耀性消费的心理，也是饭店的最高追求。因此，如何做好菜，是饭店能否继续的关键，而此文，我们就主要来谈谈这些菜，也就是IPTV里最实质的业务。

一、视频业务：IPTV基础业务

IP+TV，这是其业务的两大组成部分，前者代表了技术和互动的特性，后者代表了内容和内容的载体。

在IPTV业务中，视频内容是贯穿于其中的基础和核心，和传统电视相比，表现在体现方式和延展性方面有了更大的提升，为用户提供了一个更为自由的互动空间，摆脱了传统电视的时间束缚。

这一部分，我们简单来分析几类视频业务

1、  直播频道：期待变革

     在中国生活了几十年的电视观众，如果让他体验没有直播节目的电视，看不到CCTV、BTV、那他肯定就无法认可这是电视。这其实是一种观念上的思维差异。而如果对于80后在互联网下成长起来的，肯定更适合那种2。0的生活。有没有直播对他们影响并不大。

     而在中国的电视节目中，直播频道已经陷入了一种泛滥的状况，节目的雷同性，内容的滞后，和数量已经形成了一个鲜明的对比。据广电总局统计，目前国内的电视频道总共是1284个。所以现有的直播频道其实成了用户的一个鸡肋。用户的时间不是花在了看节目，而是在选节目中。

       但如果减少频道，虽然用户的目的性能得以保证，但从用户心理分析，会觉得自己的价值付出得到贬值，他们可能宁愿不看，也不希望频道减少，这在中老年观众中表现的较为明显。

        深入来看，直播频道的现状其实是广电的体制问题。

        广电一直以来是鼓励四极办台，导致从中央到地方各地都能开始频道，形成数量上的泛滥，而同时又缺少进入退出的机制，频道只会多难以少。

        频道的生存过度依赖广告，长期来的发展模式使其已经失去了自我造血的功能。国外的频道依靠的是用户付费，而国内完全依靠广告，如果为了增加收入，只能是提价或是增加广告时间，引起用户体验感的恶化，形成恶性循环。

        广告收入的独享性，使地方广电对于收入的需求导致频道重复建设。中国的频道广告收入对于频道运营者是独享性质的，他们只是以在其他地方落地费用的方式变相弥补各地广电。而在具体的业务上，在浙江广电投的广告费用，湖州广电虽然也在转播，但他们拿不到这个广告费用。于是，为了获得自己能掌控的收入，那最好的方法就是自己办台。

   于是，中央有了1-10套，从新闻，到经济，到体育等各类频道，地方上，如浙江也会有1-8套节目，也是新闻，经济，体育等等，再下面杭州也会这么依样画葫芦搞一系列，为什么？好有依托收广告。

甚至于有些地方，干脆买广告插播机，把其他频道的广告时间段切换成自己的广告，来获得收入。

 正因为每一个频道后面承载着这么多的利益问题，所以，中国的电视频道始终是难以变革，除非打破体制，走入市场。

但从长远来看，现有的中国电视频道的现状一定会改变。只是路肯定会很长，但IPTV也在为其起着逐渐改变观念的作用

电视频道，将从现有的以地域划分的方式改变为以节目性质为主，以后可能不会有那么多地方台的重复建设，而是更具垂直性的专业内容频道，如足球，篮球等等。

电视频道，将逐渐从公益性转为收费用户，象如今的天盛足球频道，虽然难以接受，但他为中国的付费频道的为了发展开了一个好头。第一个吃螃蟹的人。

目前的传统电视直播频道，直接引导到IPTV上，也就成为现状中鸡肋业务。

 放了，用户其实并不看，反而耗费了大量的存储等设备投资。

 不放，用户会感觉和原有的电视有差异，有抵触。

         但作为现阶段的IPTV业务，直播频道是敲门砖，当用户不知道IPTV能提供什么内容的时候，先从直播节目入手，也算是一个最直接最能领悟的途径。

           在业务收入，传统直播频道在现阶段是吸引用户最低支付使用费的第一印象。

           而作为IPTV运营者所要做的是，加大在IPTV上的专业频道数量，使用户通过体验，逐步接受频道观念的转变，在内容上多下功夫，为未来付费用户的发展奠定基础。