在创意与市场间寻找平衡

    ESCADA埃斯卡达一直是我很喜爱的一个德国时装牌子，简洁、洗练、精明、个性是埃斯卡达刻意创造的形象，服装风格明快，造型优雅，机能性强，实用性高，可系列搭配或单品组合，注重新型织物及独到的色彩体系的运用也是其特色之一…… 创立于1976年的埃斯卡达品牌以为高收入职业女性设计及经营高品质女装著称。

    早在位于深圳地王大厦的ESCADA品牌形象店刚开张的时候，我就注意到了这个色彩丰富，设计新颖的德国服装品牌，因为此前在我的印象里，德国的一切都是刻板、严谨、粗笨的，德国女性也都像双手拿着几个大的啤酒扎杯的豪放形象。可看了ESCADA的服饰，顿时令我眼前一亮。后来每次去香港，总惦记着去海港城或是中环的专卖店里看他们当季的最新出品。大约是在2002年的时候，记得在中环的店里看到一条非常漂亮的裤子，重磅蚕丝的，两条裤腿前面有着精美的订珠亮片构成美丽的图案，产地是孟加拉（因为那里有大量廉价的绣花人工），价格是港币9800元，在这条裤子的旁边，挂着几件可以与之相配的上衣，依我个人的眼光，那种印度产的白色的手工绣花丝棉恤衫似乎最合适，标价也是4000多元港币。过了那么长的时间，我依然记得非常清楚。。。也有一些内衣，文胸、短裤、睡衣质地和图案花色可以配套的，但几乎都是装饰型的，精美绝伦的设计，当然价格不菲。可每次去店里的顾客都不少，ESCADA的服饰很受职业女性消费者的欢迎，事实上，在中国大陆市场，这个牌子的销售也是非常不错的。

   “1992年以前，时装模特出身的玛格蕾斯不仅是埃斯卡达的创建者之一，亦是其首席设计师（1992年去世）。玛格蕾斯坚信：作为一名设计师仅仅凭靠天材的创造力是无法成功的，还应在新颖的创意与强烈市场意识之间寻找平衡支点。简洁、洗练、精明、个性是埃斯卡达刻意创造的形象，服装风格明快，造型优雅，机能性强，实用性高，可系列搭配或单品组合，注重新型织物及独到的色彩体系的运用也是其特色之一。92年以后，Michael Stolzenberg迈克尔"斯托尔岑贝格接任为首席设计师，为埃斯卡达品牌注入更年轻、时髦的活力，其设计更多源于人们的日常生活，将实验性的设计及新的想法与思路融贯成一体。迈克尔成功的背后，是由一批主要来自英、德等国时装院校的年青设计师组成的埃斯卡品牌实力强大的设计组。他们的奋斗目标是以最好品质为标准步入时尚商品市场的最高层。明亮大胆的色视冲击塑造了迷人的埃斯卡达风貌。大块面几何纹与繁复的印花、刺绣、贴镶、绣边构成的鲜明对比经常出现于Escada的服装之中，总之，埃斯卡达为高收入、性感、个性而自负的职业女性提供各式成衣。埃斯卡达产品主要透过各大时装店及自设的埃斯卡达专门店分销。如今的Escada公司已通过收购发展成大型服装集团，除自己的埃斯卡达品牌外，亦拥有其它品质优良、设计及价值具有国际一流水平的品牌，如：切瑞蒂1881，肯珀. 玛丽"格雷、劳雷尔季节、施内博格及圣"约翰等，从高级时装到各式成衣，1994年销售额达11亿马克，Escada集团在德国成衣商中位列第四，而埃斯卡达品牌无疑是该公司品牌群中的佼佼者。由于前期市场分析工作仔细，埃斯卡达品牌每到一处都能位于市场的峰层并成为德国式服装文化的象征。”

    从他们的经验里，我只记得品牌创建者玛格蕾斯的那句话：作为一名设计师仅仅凭靠天材的创造力是无法成功的，还应在新颖的创意与强烈市场意识之间寻找平衡支点。作为设计师，我们必须从市场中学习经营，从经营中有针对性的设计，做深受大众喜爱的产品，唯有如此，才能达到美化世界的目的，也才能收获丰硕的设计创意成果。