最近有两个人向我抱怨，说现在的杂志不好看，以至于他们对国内的杂志都失去了信心，决定不再看任何杂志了。

 

有意思的是这两个人的身份：一个是Van，青年作家，跟出版圈很熟，经常写文章，还出了本号称“杂志书”（Mook）的《80志》；一个是Ted，国内大学生网络文化传播的活跃人物，自己的工作室做过很多网络杂志的实践。

 

这样的两个人突然对杂志失去了信心，对于我这个“圈外人”来讲是很有些触动的。想想自己刚工作的时候曾经疯狂地沉迷于看杂志，高峰时期几乎一天一本，而现在也渐渐消退下来，不再有强烈的看杂志的欲望。——虽然我们几个人是个案，但是难道国内的杂志真的在堕落？杂志越来越多，价格越来越贵，图片越来越美，而可看的内容却在倒退。

 

看来媒体真的不好做。

 

p.s.Van上回搬家的时候卖掉了100公斤的时尚杂志；Ted现在每月只买《新视线》，并且仅为了收藏。

 

今天购得新一期的《电子游戏软件》，才知道《电软》在本届Chinajoy中获得了最佳平面媒体大奖，并且是唯一入选的电视游戏杂志。

 

这个事件有两层意义。第一，在高度崇拜网络游戏的Chinajoy中，一份电视游戏杂志能够获奖，实属不易；同时充分说明我们的Chinajoy对电视游戏领域还是有所重视，也暗示了电视游戏在中国未来的成长空间。第二，获奖的是《电子游戏软件》而不是《游戏机实用技术》及其他，也充分说明了《电软》在经历了相当长一段时间的颓废之后终于重振旗鼓，再次证明了自己在国内电视游戏媒体中的王牌地位。

 

事实证明，现在的《电子游戏软件》也的确比以前好看、耐看了。并且，我非常欣赏它始终坚持“全书无广告”（广告仅出现在书中夹的一张插页上）的坚韧作风。

 

不过，我还是更喜欢它曾经的名称：《电玩集中营》。这个喜欢是没有理由的。

 

前段时间XPlus拿到了投资，一时间网络上关于电子杂志发展的各种言论甚嚣尘上，炒得沸沸扬扬。当然也有人提出质疑，善意的。

 

其实现在对网络杂志的争议主要还是集中于一点，即网络杂志的本质：网络杂志到底是什么？网络杂志到底是否应该是今天这个样子？只有解决了这样的问题，才能考虑下一步赚钱的事情。即：业务要赢利，首先要搞清楚需求。

 

对于传统的杂志来讲，我认为它的概念是相对于报纸而言的，即：不像报纸那样提供大而全的最新信息，而是用精致的内容给读者带来享受（我这里仅指消费类的杂志），是带有点品味的东西。报纸体现广度，杂志体现深度。

 

从这个角度来讲，网络杂志的概念就应当是与现在的新闻网站相对的。新闻网站努力为读者提供大而全的最新信息，而网络杂志就应当提供精致化的内容，带给用户舒适而带有点品味的体验。

 

但从现状来看，大多数的网络杂志还是显得很单薄，并且过分地依赖于界面的美工，而忽视了内容的深度。因为现在的新闻网站并不像报纸那样是高度缺乏界面元素的媒体，新闻网站同样可以具有清晰图片、Flash动画、背景音乐等等的包装。所以在界面问题上网络杂志并不占有多大的优势。那么就要从内容上深挖。内容主要包括两方面，一方面是静态的内容，如文字、图片等，应当是独家、优质并且不可复制的；一方面是动态的内容，比如可以集成很多互动的元素，这里的互动指的不是嵌入小游戏这样的低级应用，而是希望杂志的读者能因此联系起来，通过多人互动而形成一个圈子，利用不断扩张的圈子来不断提升杂志的品性和影响力。

 

另外，用技术的眼光来看，现在的网络杂志多是基于Flash技术制作，用P2P的方式进行传播。Flash虽然应用很广泛，但已经度过了它的鼎盛时期。目前技术界在这方面的发展方向是RIA，即Rich Internet Application，比如Macromedia的Flex、微软的Smart Client等等。同时，当下一代Windows普及以后，传统的桌面程序和IE浏览器将会完全融为一体，届时所有的桌面应用都将呈现新的形态，对网络杂志而言也将产生巨大的影响。

所以，我觉得现在轰轰烈烈的网络杂志运动其实还仍然是一个过渡态的东西，可以算作是一种尝试，但不会太长久。