北京奥运离我们越来越近，与之相关的产业利益接团之间的明争暗斗，也逐渐升级，搜狐凭借不菲真金白银换来的互联网赞助商资格，联合奥组委，一再针对同行“过激”行为，频频发招：

　　门户们举办种种奥运招商活动，多次被北京奥组委叫停；新浪举办奥运小记者活动，以及和北京电视台联合举办征集奥运话题活动，被北京奥组委禁止；腾讯网在签下四支国家队后，网站上打出与奥运相关广告语也被迫取消，其推出的奥运博客也遭到搜狐指责；TOM“奥运冠军爱心助学”活动同样被制止……

　　于是，合纵连横之举水到渠成，7月以新浪、网易、腾讯、TOM为首的门户们开始组建了奥运报道联盟，这一联盟结集了包括门户网站(除搜狐)，地方新闻网站以及部分社区网站的强大阵容，声称为的就是和搜狐分庭抗礼获得奥运报道的资格。

　　中央电视台副台长何宗在BIRTV2007(北京国际广播电影电视设备展览会)主题报告会上透露，在2008年北京奥运会报道上，央视将在传统媒体与新媒体两方面出击，并将组建奥运新媒体报道联盟。据何宗透露，奥运新媒体报道联盟成员包括53家地方电视台网站，八大国家重点新闻网络，以及新浪、搜狐、腾讯等商业网站。

　　而昨天北京奥组委力挺搜狐的表态，其实意味着宣布任何媒体都可以对奥运进行报道，但是对于北京2008奥运会的合作伙伴和赞助商，只允许在搜狐发布与奥运有关的网络广告。

　　作为门户的大小媒体门，争相报道为的是什么？眼球流量为的是什么？无聊经济为的是什么？不就是在及时、海量、快速、免费提供网民第一手讯息的同时，获取不菲广告利益吗？从奥组委的表态来看，除搜狐外，其它报道站点只能获得奥运会国际赞助商关于奥运五环的广告、北京奥运会赞助商不带五环的广告以及非奥运赞助商的广告。无论是哪类广告投放，从常理上似乎会首先考虑搜狐，但是对于众多国际合作伙伴来说，或许更看重新浪、腾讯、央视等的媒体力量与影响力，毕竟广告要的是效果，虽然常常广告发布就意味着烧钱，但广告主更希望烧的尽可能有价值，有效果。

　　这就是说，奥组委力挺了搜狐，那是因为前者拿到了后者的钱，但维护了搜狐契约权益和公司尊严之后，在未来的广告大战中是否会让搜狐赚到大把银子，还需要搜狐自身的报道、营销实力来证明。与搜狐获得赞助商不同，其它几家也都通过各种途径，整合了相关资源，例如腾讯也获得了新华社独家授权，联合发布新华-腾讯奥运快讯，更是拉到了国内11家发行量第一的都市报纸组成报道联盟；新浪200万美元独家签下法新社，而且新浪向来是从体育新闻发家，又是互联网新闻门户的老大，在聚焦眼球上占有一定优势；至于央视的优势与资源，仅从视频传播许可证角度，其它门户们都涉嫌非法运营，如有必要，广电系必定支持央视。可以说从奥运内容报道角度来看，战争还远未开始，谁胜谁负还是个未知数，但可以肯定的是，新浪、网易、腾讯、TOM、央视等肯定会不断出奇招，挑战搜狐，抢食网络广告市场。