世博营销暗战忙，升斗小民受惠多

@/龙Five

上海世博会意味着什么？

上海世博会是人类历史上一次规模空前的盛会。是展示人类在社会、经济、科技和文化发展成就的世界性平台上。

世博营销又意味着什么？

对中国品牌而言，世博营销可能就是是继奥运营销后又一新的品牌升级契机。像当年茅台那样通过世博会一战成名，相信是众多拥有实力却藉藉无名的企业的梦想。一些没有搭上奥运营销快车的人都瞄准了这场21世纪全球盛会，并在其中寻求商机……

回忆2008年的奥运营销，腾讯携手可口可乐打造了“QQ火炬传递”，在短短130天时间里，吸引了1.35亿双眼球的关注和超过6200万中国网民的主动参与。伊利的奥运牛奶概念深入人心，“有我中国强”这句铿锵有力的广告词也相传至今。当然，个人认为奥运营销最成功的案例还是“李宁”。尽管在08年奥运赞助商的竞争中败给了阿迪达斯，但当李宁本人亲手将北京奥运会的圣火点燃时，最尴尬最无奈的也是阿迪达斯。

这一切仿佛昨天才刚刚过去。随着上海世博会开幕在即，世博营销大战显然已经进入了白热化阶段。

3月17日，由上海世博局指导，腾讯组织的线上大型互动活动“宝马—腾讯世博网络志愿者接力”正式进入“接力”环节，20100个“第一棒”同时向４亿网民发出邀请，号召人们发表世博会公益宣言，担当世博会网络志愿者，传递世博精神。

而伊利“世博牛奶”已经成为风头最劲的世博产品。2010年春节年货市场的热销后，伊利“世博牛奶”又现身北京两会。这是伊利“世博乳品”继新中国60年大庆盛典后的又一次盛大亮相，也是让政协委员们亲口品尝伊利“世博牛奶”、分享世博魅力的最佳途径。

……

扯远了，收回来。其实，对我们消费者来说，这一场世博营销大战最大的好处，是能为我们带来不少实惠。比如上海世博的门票，仅我所知，就有好几种免费获取的方式。比如伊利金领冠现在正在进行名为“金领冠世博总动员”的活动，有两种参加方式，一种是线上，进入网站用虚拟的奶粉罐搭建中国馆；一种在线下，通过捐出金领冠奶粉的空罐到指订回收点，让伊利在十三个城市用奶罐搭建中国馆。中奖者将会拿到免费的门票，全家游世博！

再比如雪佛兰新赛欧现在在举办“世博明星家庭”活动。只要登陆活动官网注册，并上传自己的幸福家庭照片，网站便会自动生成幸福MV，直接参与到活动评选之中。最后能拿到“全家世博上海游”大奖。 只要略微留点心，就能发现这样的活动。

从来只有“神仙打架，凡人遭殃”这一说，不过这一次世博营销大战，却轮到咱们凡人受惠了。我们不妨把它概括为“世博营销暗战忙，升斗小民受惠多”。