看上去象是文字游戏。

    分类信息网站，从房屋出租到征婚交友，从跳蚤市场到求职招聘，分类信息网站几乎涵盖了方方面面，最近许多围绕某一行业的分类网站也开始走火，饭店、茶馆成了分类查找的热门。

    从分类网站的形态来看，有两种流行的方式，一种是分类目录模式，如58，一种是搜索框模式，如大众点评，目录是Yahoo早期提供网站导航服务的模式，搜索框模式则是早期分类导航的进一步发展，分类网站似乎在想办法拟合“搜索为王”的现状。

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    抛开分类信息检索中使用到的搜索技术，看上去，分类信息似乎缺乏更多模式或者技术上的创新之处，什么原因导致分类网站正在逐渐升温呢？

    广告正在走向精确化的路上，简单的说就是，广告运营者正在变着法子让广告更多的展示给需要的人，而不像早期，仅仅依赖于几乎没有目的公共页面展示，广告干扰着99%的根本不需要的人群，并浪费大量的广告资源。“精准”或者“精确”正在成为广告运营者的口头禅。

    分类信息从内容看，是不折不扣的“广告”，因此，有时分类信息被人称做分类广告，与形象广告不同，是接近google adsense的直接指向具体行为的告知内容，不同的是，类似google adsense的广告，常常伴随其他的内容而传播，用户看到了它，是看内容的附带过程；而分类信息，则不是伴随传播的，人们是为直接获取分类信息而来。

    叫广告还是叫信息，从内容上常常难以区分，传播方式的不同却是明显的。

    广告作为一种伴随性传播，即便在当前号称“精准”的技术条件下，有效性也是一个非常低的数字，这意味着，尽管经过了很多努力，更多的时候，信息还是在干扰信息的受众。广告运营者对用户行为分析等一系列尝试，无非是想做一件看上去无厘头的事情，他想在你没有发表任何意见之前，先验地把你要的信息悄悄地放到你正在看的新闻旁边，这更象美丽的神话故事而不是科学现实。

    为什么要隐性地跟踪用户行为，而不是让用户“如果爱，说出来呢”地直接说出要求呢？傻瓜化是一个原因，让用户感觉方便，而不是枯燥地填写繁琐的技术或者信息表格，出发点的合理性毫无疑问，问题在于，既然此类信息是需要的，为什么宁可每一次都让他被动的出现。

    实际上，人们并不排斥自己的需要，主动地寻求类似广告的信息。主动性常常能比被动更能体现用户的意志，分类信息，应该是为填补这个空档而存在的。

    “人们能够主动地搜索有用的信息，为什么不能主动搜索广告”是许多分类信息网站让自己保持信心的理由，看上去，形式的排比掩饰着内容对冲的悲壮。其实，进一步想，凭什么说广告信息是无用的呢？有用与否不在内容，在于是否传到用武之地。

    如果把广告更多的看成传播过程而不是信息内容，分类信息网站是为了取代广告而来的，至少会取代一部分。