思考:中级车的运动风与降价潮
(2009-03-15 13:20:12)
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b级车新君威凯美瑞雅阁销量汽车 |
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雅阁凯美瑞2月费的销售数据很难看,这个难看不是和对手比,而是和自己的历史比。8000左右的销量虽然依然领先竞争对手,但和以前最底也上万的销量比起来,仍然显得寒碜。
降幅大于整个B级车市场,说明有一部分购车者转向了竞争对手,更直接的说,有一部分可能被新君威带走。
09年B级车新车市场很重要的特征就是大打运动牌:新君威已经上市,迈腾DSG上市,马自达睿翼也即将上市,仿佛突然之间,运动型中级车成了香饽饽。
新君威大胆的将定位由商务变为运动,不得不佩服其敏锐的触觉。金融危机下受影响最大的当属中小企业主,其次才是拿丰厚薪水的上班族。而后者却更有可能为车的运动和内在性能买单。
市场正在悄悄的迁移。这种迁移的结果并不会带来颠覆性的结构性变化,雅阁凯美瑞一类的车依然会是主流,但运动型车的份额会逐步的提升。
雅阁凯美瑞阻止这种迁移发生的最大利器,在于价格。如果雅阁凯美瑞联手,将B级车的价格再往下拉,会阻止一部分的客流转向。
事实上雅阁和凯美瑞还是太贵了,从一个侧面可以看出,他们以前过的太舒服了。
由此推测,为应对来势汹汹的运动新车潮,今年的B级车主流市场价格还应大降--是大降,而非微调。老马六依然能买成这样,大幅降价功不可没;同理,领驭能卖得比迈腾好,价格优势也不可忽略。
从生命周期销量来看,八代雅阁,很可能不会成为其号称的“有史以来最强的雅阁”,甚至会成为“有史以来最糟的雅阁”。