工业品领域到底是否存在品牌？严格意义上来讲，工业品领域是不存在品牌的。因此我们用设备和原材料厂商来作为对传统工业品厂商的准确描述，作为简单，我们依然会使用工业品这个概念。我们会发现，在这个领域，有越来越多的企业在开始进行类消费品品牌的传播行为。是什么驱使他们做这样一件事情，这样的行动是否有效？

近年来一个很重要的趋势，就是产业链的话语权在像靠近消费者端迁移，我们可以看到渠道厂商掌握了制造商的话语权，也许我们还可以预期，未来的某天，快递公司，如申通，由于更贴近用户，会掌握像淘宝这样的渠道平台的话语权，在本期我们没有去研究这个趋势发生的背景，而是当成了一个既定的假定，并从这个假定出发，来解读设备和原材料厂商传播行动的动机，和探寻他们的传播道路。

以下为报告的概要部分节选。详细的资料将会稍后上传到我们的网站。