我国《保健食品注册与备案管理办法》即将于7月1日正式实施。今天，中消协发布的“保健食品消费者认知度问卷调查报告”显示，超六成消费者不相信所谓“保健食品”广告宣传。四成消费者表示经常遇到“保健食品”冒充药品现象。调查还显示消费者对于保健食品具体的功能认知较为模糊，甚至混乱。如，大部分消费者都做出了“治疗高血压”、“对膝关节有保护作用”、“补肾壮阳”、“对更年期综合症有改善作用”应该属于保健食品功能的错误选择。

消费者对于保健食品与普通食品之间区别并没有太多的了解，尤其是对于普通食品非法宣称保健功能和添加仅可用于保健食品原料的行为缺乏正确认知。针对保健食品问题，七成消费者迫切希望政府部门能够“加强政府监管执法，严厉打击虚假宣传”。中消协呼吁，政府部门应加大执法力度，严厉查处保健食品市场存在的质量低劣、假冒伪劣、虚假宣传等涉嫌违法的行为。

（北青报记者 王薇）