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报刊调查:北京晚报读者阅读率最高
(2007-01-30 14:31:12)报刊调查:北京晚报读者阅读率最高
报纸作为主要的信息载体，在市民获取资讯的过程中扮演着重要的角色，通过研究市民的阅报习惯能够从另一角度了解市民的精神文化需求基本状况。2007年1月上旬，北京市社情民意调查中心利用计算机辅助电话调查（CATI）方式，对全市18区县的2496名报刊读者进行了调查。调查显示：
1、报纸是公众获取信息的主要方式之一
当问到被访者“您通常最主要通过哪种方式获取信息”
时，55.2%的被访者选择电视；23.9%的被访者选择了报纸，名列第二位；选择网络的占18.3%，列第三位；最后是选择电台广播的占2.5%（见图1）。
3、读者阅读比例最高的报刊是《北京晚报》
在本市常见的17种机关报和都市报中，读者阅读比例最高的是《北京晚报》。当问及“您平时经常订阅、购买或阅读的报纸有哪些？”时，53.6%的被访者选择了《北京晚报》；《京华时报》和《北京青年报》分别为31.0%和30.7%，形成第二集团；《法制晚报》、《北京日报》等五份报纸阅读率在10%～20%；其他9种报纸如《新京报》均在10%以下（见图2）。
4、当日阅读率《北京晚报》最高，《京华时报》次之
调查结果显示，在此次调查中的当日阅读率（指调查当日某报（刊）的读者人数在调查总体中所占的百分比），《北京晚报》以26.3%高居榜首；《京华时报》以13.4%名列第二；《北京青年报》的当日阅读率为12.7%，屈居第三；其他常见报纸的调查当日阅读率都在10%以下（见图3）。
5、《北京晚报》的首选率排名第一
调查显示，各常见报纸的读者首选率（我们认为，首选率指在只允许选择一份报（刊）时，某报（刊）被选择的读者人数在调查总体中所占的百分比）与前两项指标的趋势基本相同。《北京晚报》以32.9%的首选率排在各类都市报和机关报的第一名。《京华时报》和《北京青年报》分别以16.5%和13.8%首选率名列二、三名。《法制晚报》的首选率为8.0%；《北京日报》和《北京娱乐信报》的首选率分别为6.4%和6.2%；其他报纸的首选率都低于5%（见图4）。
6、《法制晚报》等8家报纸读者阅读时间超过半小时
调查中，当问到被访者平均每天读报纸所花费的时间时，《法制晚报》、《京华时报》、《北京晨报》、《北京青年报》、《北京晚报》等8家报纸的读者每天平均阅报时间超过半小时；其他报刊读者每天平均阅报时间在20分钟到半小时之间。（见图5）
2、报刊新闻类内容最受关注
第一
第二
第三
人民日报
社会新闻
国际新闻
时政新闻
57.70%
46.20%
26.90%
法制日报
社会新闻
新闻评论
时政新闻
54.80%
26.20%
16.70%
参考消息
国际新闻
时政新闻
新闻评论
76.40%
44.30%
24.50%
北京日报
国际新闻
社会新闻
时政新闻
28.10%
50.60%
30.00%
北京晚报
国际新闻
社会新闻
时政新闻
25.90%
62.20%
26.60%
北京青年报
国际新闻
社会新闻
时政新闻
28.20%
51.50%
26.70%
北京晨报
国际新闻
社会新闻
时政新闻
29.40%
59.80%
32.40%
竞 报
社会新闻
娱乐休闲
体育健身
60.00%
60.00%
40.00%
法制晚报
社会新闻
时政新闻
新闻评论
58.50%
22.50%
15.00%
北京娱乐信报
社会新闻
娱乐休闲
时政新闻
50.30%
32.90%
22.60%
京华时报
国际新闻
社会新闻
时政新闻
24.20%
64.80%
24.00%
新京报
国际新闻
社会新闻
时政新闻
31.30%
48.40%
34.40%
华夏时报
社会新闻
体育健身
时政新闻
63.60%
54.50%
45.50%
精品购物指南
娱乐休闲
生活服务
健康周刊
41.40%
37.90%
17.20%
读者对于不同的报纸，不同内容关注点不同。但总体来看，新闻类内容还是最受读者关注。读者关注的内容排在前三位，且都包括“国际新闻、社会新闻、时政新闻和新闻评论”的报纸有10种，说明大部分读者对于报纸最关注的还是新闻类内容。另外，关注程度排名为“国际新闻第一、社会新闻第二、时政新闻第三”相同的报纸有6种，分别为《北京日报》、《北京晚报》、《北京青年报》、《北京晨报》、《京华时报》和《新京报》。(见表1)
表1：读者对各报内容的关注点
57.70%
法制日报
54.80%
参考消息
76.40%
北京日报
28.10%
北京晚报
25.90%
北京青年报
28.20%
北京晨报
29.40%
竞
60.00%
法制晚报
58.50%
北京娱乐信报
50.30%
京华时报
24.20%
新京报
31.30%
华夏时报
63.60%
精品购物指南
41.40%
除了新闻类内容，对于不同的报纸，读者关注的内容也不尽相同。关注娱乐休闲内容的读者占10%以上的报纸有《竞报》等10种报纸。关注体育健身内容的读者占10%以上的报纸有《华夏时报》等9种。对于生活服务类内容，关注读者占10%以上的有《精品购物指南》等8种。 来源：北京市统计局 国家统计局北京调查总
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