Apple Pay落地中国大陆已经将近一年半了。Apple Pay于2014年10月20日在美国正式上线；2016年2月18日在中国上线。当时上线后，笔者曾经也给其抱很大希望，希望其发挥鲶鱼效应，搅动中国移动支付市场。但结果却事与愿违，不仅没有对以支付宝、微信支付独霸市场格局有任何撼动，而且仅仅一年半时间已经凸显被边缘化的趋势。

       2017年第一季度和2016年第四季度的份额显示，Apple Pay的市场份额其实连1%都没占到。与此同时，2017年第一季度，中国第三方移动支付市场交易规模达到188091亿，其中支付宝占比53.7%，腾讯金融为39.51%。二者合计高达93.21%，其他不到7个百分点的市场份额被其他机构占据。这个市场份额反差太大。

      眼看着被边缘化的Apple Pay是绝不会就此罢休的，近期就开始反扑了。7月19日苹果公司在官网发布一则关于Apple Pay的优惠活动，自2017年7月18日至24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用Apple Pay来支付，即可享受低至5折优惠，以及高达50倍银行信用卡积分奖赏。这个活动应该是Apple Pay与中国银联、合作商业银行商议后推出的。当然，市场效果有待观察，有分析认为反扑支付宝、微信支付难度不小。

      Apple Pay沦落到今天之地步原因非常多。其中最大的因素是Apple Pay自身原因。凭借Apple 公司的强大移动设备市场份额与创新能力，高高在上，脱离中国市场实际情况，漠视移动支付消费者的良好体验以及已经形成的习惯，这种居高临下的姿态从一开始就注定会“失败”的。比如中国大陆消费者已经形成的扫描二维码支付方式，这种极为便利性的客户体验在中国市场已经形成氛围与习惯了。Apple Pay错误估计自己的市场影响力，貌似认为采取NFC支付技术，以安全性比二维码高为说辞就可以占领市场，客户在安全与便利性面前会选择安全性移动支付工具，因而Apple Pay就有机会。大错特错了。

       以互联网为业态的规模经济效应非常大。移动支付有一个“先入为主”效应。支付宝与微信支付占领市场后就形成了习惯，这种习惯试图改变非常之难。在安全与便利性选择上，年轻人往往会选择方便性，况且NFC与二维码扫描的安全性差异非常小，更多地是技术层面的技术人员能够了解，而大多数人员知之甚少。更重要的是，实践已经证明，二维码扫描的安全性不存在任何问题。同时，开始之初，NFC在手机里预装的普及率并不高，等待普及率提高后，市场份额已经被支付宝与微信支付牢牢占领了。这就是Apple Pay在中国大陆被边缘化的根本性原因，或者说从开始Apple Pay在战略上就出现了重大失误。

        如果Apple Pay一开始也采取二维码扫描支付方式，那么今天的市场格局或会发生重大变化。支付宝、微信支付、Apple Pay三分天下有其一的格局不是没有可能。

       在支付宝、微信支付占据93.21%市场份额情况下，Apple Pay要想夺回市场份额、追赶上，胜算的几率等于零。

       怎么办？笔者注意到，5月27日，中国银联联合40余家商业银行在京共同宣布，正式推出银联云闪付二维码产品，持卡人通过银行APP可实现银联云闪付扫码支付。这或是中国银联追赶支付宝、微信支付的良好开端。如果Apple Pay能够放下姿态，接受云闪付扫描二维码技术的话，或能够从现在开始走向追赶支付宝与微信支付的正确轨道。

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