#你应知晓的经济学常识# 品牌化和差异化产品！现代商业战略的一个重要任务就是品牌创造。比如，可口可乐的工厂在一次地震中全部坍塌了。那么，市场上可口可乐的股票价格作何反应？它会一路狂泻到零吗？
根据财务专家的分析，这个问题的答案是，既是没有任何有形资产，可口可乐仍然要值大约670亿美元。这就是该公司的品牌价值。产品品牌的产生取决于消费者对该产品的品位和质量的认可和口碑。当一个公司的产品看起来比其他公司的产品更好、更可靠，或更具吸引力时，品牌价值便得以确立。
在有差异化产品的世界里，一些公司因品牌价值而获得巨额利润。可口可乐的公司市值比其工厂、设备和其他资产的估价总和多出670亿美元。公司怎样才能确立和维持品牌价值？首先，它们通常有创新产品，比如一种新饮料，一只可爱的卡通老鼠，或者一款高品质汽车。其次，通常投入巨资做广告来维持品牌价值。在广告中甚至将某种致命的产品，比如万宝路香烟，与浪漫夕阳下与骏马共舞的英俊牛仔联系起来。第三，利用知识产权，如专利和版权，来保护品牌。在某种意义上，品牌价值就是企业过去创新活动的结晶。