国产乳企拿什么抗衡洋品牌
9月28日，由中国乳制品工业协会牵头，伊利、蒙牛雅士利、完达山、飞鹤、明一、高原之宝6家乳制品企业分别发布了各自婴幼儿配方乳粉新品，并签署质量安全承诺。
这可能就是被传得沸沸扬扬—工信部已经钦点的奶粉“国家队”名单，6家企业将带来自己的高端乳粉品牌，共同抗衡“洋奶粉”的消息。
几年来，中国内地奶企持续不景气，不仅各类事件特别是奶制品安全事件频现，而且，相互之间出现了恶性竞争的状况。在国内奶企命运坎坷之时，陋屋偏遇连阴雨，洋品牌奶制品趁虚而入。使得国内奶粉等奶制品市场份额大幅度下降，国内奶企经营滑入严重不景气状态。
国内奶业出现问题受影响的不仅是奶企，还包括上游的奶牛养殖者和终端的消费者。养奶牛农民收入受到严重影响，对国内消费者的影响更大。购买洋品牌的奶粉价格畸高，使得消费者经济压力增大。同时，香港等地又对内地限购奶粉，促使洋品牌奶粉价格一再涨价，害苦了消费者。
解决上游养奶牛农民的收入问题和终端消费者的经济负担问题，根本出路在于国内奶企应该迅速摆脱信任信誉危机，提高产品质量，赢得国内消费者的信任，赢得市场的信任，抗击洋品牌奶制品。
9月28日，由中国乳制品工业协会牵头，6家乳制品企业分别发布了各自婴幼儿配方乳粉新品，并签署质量安全承诺。被市场分析人士解读为工信部组成国家队来逆袭洋品牌。
在市场化程度越来越高情况下，每个企业都是市场一分子，在市场安身立命、站稳脚跟，应该主要依靠自己的实力，而不是外力的所谓国家队。组成国家队奶企和品牌最终是靠不住的。从国际市场法则看，是一种变相的市场保护行为，容易授人以柄。从国内看，也是对其他企业的严重不公。并且，很容易形成垄断。所谓的国家队，绝不能提倡。依靠组成国家队来与洋品牌竞争不是正途。
组建“国家队”不是上策，依靠国家补贴扶持资金更是下下策。业内人士测算，涉及乳粉企业兼并重组的各类扶持资金额度，将超过300亿元人民币。工信部官员虽然予以否认，但表示会有支持，具体的资金和支持方式现在还没有确定。动用国家资金扶持个别企业是不恰当的，是对国内外其他企业的不公平。这种政府补贴资金在国际上备受诟病，被视为破坏市场经济公平的行为。再者，扶持补贴的资金从哪里来？如果是财政资金更加不合适。用纳税人的钱去补贴个别企业，这是对财政资金的乱用，背离财政资金使用的目的。
走高价策略更是一种自杀行为。此次推出的6款奶粉价格，伊利金领冠珍护1至3段800g桶装价格分别为398元、378元及356元，价格最低的为完达山安力聪产品，京东网上8折后的价格为262.4元、246.4元及230.4元。反观网站中标明原装进口的惠氏启赋、雀巢超级能恩、可瑞佳的同类产品，价格则从179元至388元不等。普遍高于进口奶粉的最低价，最高价也高于进口奶粉。
在质量信誉尚未完全恢复情况下，如果这些所谓的高端奶粉或者打着高端奶粉名义，定价过高甚至超过国外进口奶粉，那么，将很快失去价格竞争力。质量信誉竞争力失去，再失去价格竞争力，市场前景绝对不容乐观。
目前，国产奶制品要做好两件事情：一是下决心恢复市场信誉，赢得消费者信任，二是采取与进口奶粉相比的适度低价策略，抢占市场份额，占领市场，而不是错误地采取高价策略，削弱自己的竞争力。保证质量，切实高端，中流价格，这是国产奶粉恢复市场份额和信誉的最佳出路。