乔丹体育遭飞人乔丹起诉警示中资企业

这段时间关于商标权法律纠纷案件在中国可谓“你方唱罢我登场”。苹果侵权案被炒得沸沸扬扬正在法院诉讼，又传来了飞人乔丹起诉中国乔丹体育名誉侵权案的消息。

美国篮球巨星、“飞人”迈克尔·乔丹已在华提起诉讼，指控运动服饰生产商中国乔丹体育股份有限公司（以下简称中国乔丹体育）侵犯自己的姓名权。同时，24日凌晨又传来23日下午上海市浦东区人民法院做出裁决：驳回原告深圳唯冠要求责令被告苹果停止销售“iPad”平板电脑的申请。同时，宣布该案“中止诉讼”（2月24日《北京晨报》）。

值得玩味的是，两起商标、名誉侵权案件都是中国与美国较量，况且是美国乃至世界最为著名的企业和巨星。在飞人乔丹起诉中国乔丹体育中，从逻辑思维和理性认识分析，双方都存在“输理”和“有理”的地方。

中国乔丹体育自2000年就开始使用乔丹商标，MichaelJordan从未就发行人商号及“乔丹”注册商标事宜向发行人提出过任何权利或主张，虽然从法律上笔者不知晓，但从常理看应该视同于MichaelJordan的默认意思表示。迈克尔·乔丹的中国代理方表示，乔丹本人去年才知道中国乔丹体育，这显然不能令人信服，也说服不了被告人和法院。

而中国乔丹体育称，中文“乔丹”是该公司依照中国法律申请注册并享有专用权的注册商标，对注册商标的合法使用行为受我国法律保护。和迈克尔·乔丹不存在任何商业合作关系，也未曾利用其形象进行企业、产品宣传。这确实不能自圆其说。注册商标不能侵犯姓名权，特别是全球皆知的名人姓名权。同时，中国乔丹体育事实上就是在利用飞人乔丹的形象进行宣传和扩大知名度。中国乔丹体育再想撇清都撇不清，事实上确实就是打擦边球、搭便车、傍名人，这是不容否认的。

无论苹果侵权案和飞人乔丹起诉中国乔丹体育名誉侵权案最终结果如何，带给中国企业的思考都是深刻的，警示是长远的。

首先，打擦边球、搭便车和傍名人风险巨大、后患无穷。谁能想到飞人乔丹在10几年后竟然起诉中国乔丹体育呢？无论你如何怀疑背后有其他企业怂恿、教唆以及策划，但是，使用了乔丹中文名字是事实，飞人乔丹本人出来维权谁也挡不住。

这对中国乔丹体育最少造成两方面影响：一是与乔丹撇清关系后，公司经营和产品销售可能带来一定影响；二是眼前上市进程可能受阻，品牌争议如此之大况且正在诉讼之中，上市后公司给投资者带来的风险不确定性非常强，暂停上市应该是意料之中。

这提醒中国企业一定要把商标权做扎实，品牌形象一定要经得起市场考验和来自社会各个方面的质疑和挑刺。那种傍名人、搭便车作为，埋下的风险隐患终究是要爆发的。提醒中国企业如果有类似中国乔丹体育的情况，一定要尽快妥善处理，理清法律关系，修补法律漏洞，以消除后患。

其次，一定要扎扎实实、一心扑在做企业、做实业、做产品上，树立自己的品牌，而不是把心思放在投机取巧、不劳而获的“抢注”上。苹果与唯冠之间的iPad商标大战，也许从商标法上看唯冠站在法律一边。但是，既是最终唯冠赢了官司，但给消费者的感觉总是有点不那么舒服，总感觉唯冠有点不地道、不厚道。上海市浦东区人民法院“驳回原告深圳唯冠要求责令被告苹果停止销售‘iPad’平板电脑的申请”，说明法律上也有争议和分歧。

笔者提醒中国企业一定要把心思和注意力放在正道上，放在脚踏实地做好自己的产品上。投机取巧、钻法律空子、搭便车、傍名人等也许能够赢得一时，但很难赢得一世。什么企业文化，什么品牌形象啊，都是在心无旁骛地做实体、做产品的长期过程中逐渐形成具有自己风格的企业文化；经过长期在市场和消费者中积累、检验、考验而自然而然塑造自己的产品品牌。通过过得硬的高质量产品树立自己叫的响、硬邦邦的品牌形象。这样的话，什么时间都心不虚，什么时间都不怕“鬼叫门”，什么时间都理直气壮、豪气冲天。

新闻链接：http://news.xinhuanet.com/fortune/2012-02/24/c_111562004.htm

http://www.cnr.cn/gundong/201202/t20120224_509201205.shtml