功效型牙膏的是与非
   引言：2010年7月14日，一南京消费者因使用云南白药牙膏后牙龈出血未减轻，将云南白药牙膏告上法庭，从而引发了一场“功效门”危机。由此，什么是功效型牙膏？功效型牙膏的标准是什么？功效型牙膏是否有效？所有这些，将有待重新梳理。

    2005年至2010年，是中国牙膏行业迅速变革的5年，在经历了高露洁、佳洁士等洋品牌独霸市场，两面针、冷酸灵等国内品牌夹缝中发展，云南白药牙膏等民族品牌蹊径突围之后，因诸多“功效”事件引发的关于牙膏行业“功效标准”的大讨论也将山雨欲来。
 “功效”是非背后
    近些年来，无论是外资牙膏品牌还是国内牙膏品牌，都曾因“功效”二字惹上麻烦，而这一系列的“功效”是非，所带来的是消费者对“功效型”牙膏的重新认识。
    什么是功效型牙膏，功效型牙膏的标准到底是什么？对此，由国家发改委颁布的《功效型牙膏标准》明确定义，除具有牙膏基本功能外兼有预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏为功效型牙膏。此外，该规定中还要求在今年9月12日开始，功效型牙膏包装上必须标注QB2966的标志，由此功效型牙膏的“合法身份”正式确立。
    对于功效型牙膏是否有效这个问题，我国口腔预防专业的第一个博士生导师、四川大学华西口腔医学院教授胡德渝指出：功效型牙膏是在普通牙膏的基础上加一定的药物，刷牙时，牙膏到达牙齿表面或牙齿周围环境中，通过药物的作用，有防龋、减少牙菌斑、预防牙龈炎、以及其他预防口腔疾病的作用。胡教授还告诉消费者，功效型牙膏的功效与人们正常使用牙膏的方法、次数、时间有密切关系。一般来说，刷牙至少要让牙膏在口内停留3分钟，才能让牙膏发挥功效。
   与此同时，在功效型牙膏选择方面，目前市场上的牙膏品牌打出了各种概念，事实上，中国人的口腔问题比较复杂，需要全方位的口腔保健方案，在这一点上，民族品牌做的更有针对性。如云南白药牙膏就是以“全面口腔呵护”为理念推出的一款牙膏，其添加了国家保密配方成分，在减轻和缓解牙龈出血、肿痛等牙龈问题、口腔溃疡和健康牙周等方面具有明显的功效，对牙龈出血、发炎、口腔溃疡和牙周炎的防治有较好的帮助作用。
“标准”是非公断
    无疑，2008年《功效型牙膏标准》的出台是对目前牙膏行业纷纷扰扰的功效是非的一个有力公断。2010年9月12日，其30个月推荐实施期将正式结束，这意味着此后生产的所有功效型牙膏都将严格遵循《功效型牙膏标准》对产品质量和包装使用上的要求。
    与此同时，《功效型牙膏标准》的强制实施，将为本土牙膏品牌的发展提供契机，以几千年“中医药”理念为根基发展起来的中国本土牙膏品牌，在“功效”这张牌上显然有着外资品牌无法比拟的先天优势，也因此最有资格、最有责任推动功效型牙膏标准的日臻完善。
     事实上，民族牙膏品牌经过多年的市场锤炼，在传统中药与现代科技相结合的情况下，创新出了一系列独具特色的产品。如两面针、田七等国产品牌致力于生产“中草药”牙膏，而云南白药牙膏通过对传统中药的现代创新推出的云南白药牙膏，凭借其传统中药的“百年品牌”资产、传承的国家保密配方、先进的创新技术成功开拓了功效型牙膏高端市场。
    不仅如此，早在云南白药牙膏产品上市之初，为保证产品的安全有效，云南白药牙膏做了云南白药牙膏活性成分的药理学研究、云南白药牙膏活性成分的安全性评价、云南白药牙膏的止血及抗炎作用研究，以及医疗器械临床试验等报告， 其中，由四川大学药理学教授做的《云南白药牙膏活性成分的药理学研究》研究发现，云南白药牙膏活性成分能够发挥止血作用，能够有效抑制急性炎症反应，云南白药牙膏活性成分对实验性口腔溃疡可明显促进溃疡面的愈合或缩短其愈合时间，用药期间能明显缓解口腔溃疡周边的出血炎症程度。研究还发现，云南白药牙膏活性成分对自发性牙龈炎、牙菌斑及牙龈组织局部炎症反应均有明显的治疗作用。
   所以这样一幕让人诧异的现象频频出现：在网络上流传的关于云南白药牙膏“功效门”的新闻后面，居然有70%以上的网友评论都认为云南白药牙膏确实有效。尤其是对饱受牙龈炎和口腔溃疡困扰的消费者而言，云南白药牙膏简直就是他们的福音。所以，他们义不容辞地选择支持云南白药牙膏。这一幕，对其它深陷“XX门”的品牌而言，无异于一个奇迹。云南白药牙膏，堪称中国传统中医国粹在现代生活中应用的经典范例。
    而云南白药牙膏进行的大量研究也为国家功效型牙膏标准的制定提供了重要参考。据权威数据显示，目前我国97%以上的成年人都患有不同程度的牙周疾病，再加之中国人的生活习性、饮食习惯、口腔保健基础等因素，使得中国人的口腔问题与西方存在较大的差异。然而面对如此情况，大部分的外资牙膏产品，在没有对中国消费者口腔问题做出科学分析和研究的情况下，以外国标准来适用中国消费者，推出的各类“功效型”牙膏产品也没有经过中国标准的检测。无疑，中国的功效型牙膏标准必须结合中国的国情，并由民族品牌担纲主导。
     有理由相信，2010年9月12日，《功效型牙膏标准》的正式强制实施，它将在规范市场的同时，也将为民族品牌揭开新的篇章。