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拥抱安卓的诺基亚能否逆势崛起？
(2015-04-27 07:02:56)
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诺基亚安卓小米苹果智能手机 |
分类： 通信热评 |
按照此前与微软达成的协议，2015年12月31日之前，诺基亚被禁止在自家移动通讯设备上使用诺基亚品牌。在距离2016年还有半年多的时间关口，诺基亚中国区主席明确表示要推出安卓手机的消息，显然是为诺基亚重返手机市场造势。只是，在激烈竞争中被淘汰的诺基亚，还能东山再起吗?
更惨烈的竞争格局
早在去年就传出诺基亚重返手机市场的消息，今年1月份上市的安卓平板电脑N1，可以说是诺基亚试水的一个信号。遗憾的是，搭载了安卓操作系统的N1市场表现平平，这或许是诺基亚没有意料到的。
虽说诺基亚手机部门已经被微软收购，但诺基亚对于智能手机市场的初心从未改变。与微软蜜月期刚过的诺基亚，经历了被市场无情淘汰的反思后决定拥抱安卓，以顺应市场需求，这是诺基亚最大的进步。不过，在竞争如此惨烈的格局之下，拥抱安卓的诺基亚是否还有绝处逢生的机会呢?
在国内智能手机市场，小米的异军突起，让三星和苹果措手不及。与此同时，华为用荣耀品牌死磕小米，360与酷派成立合资公司进军手机领域。市场调研机构TrendForce近日公布的2015年第一季度中国品牌智能手机发展报告称，2015年第一季度国内智能手机出货量1.06亿部，环比猛跌12.7%。其中华为以19.2%的份额领先16.4%的联想，排名第一。小米以15.0%的份额排名第三，TCL、酷派分列四五名，份额分别为9.4%、8.4%，都有不同程度的下滑。
不可否认，在国内市场三星和苹果这两个国际品牌的市场份额并没有太大优势，毕竟国内智能手机市场是千元机为主流的低端市场。国内智能手机品牌接连不断的价格战，口水战，让智能手机的市场竞争长期处于焦灼的状态，诺基亚绝处逢生的机会在哪里?
诺基亚的机会在哪里
诚然，诺基亚是智能机的鼻祖。1996年时，诺基亚就推出了智能手机的概念机，这比苹果智能机iPhone上市早了十多年。从Symbian到Megoo，再到WP，诺基亚在智能手机时代错失了大好机遇，一失足成千古恨，最终被淘汰出局。
蛰伏了一年多的诺基亚，一改对安卓不屑的初心，拥抱安卓，这被业内人士看成是诺基亚绝对反超的一张王牌。在国内智能手机市场，诺基亚未来几年的敌人不是三星和苹果，而是中华酷联和小米这些中国品牌。此前不少分析人士称，诺基亚将选择功能机作为重返手机市场的突破点。现在看来，诺基亚的目标是中、低端市场，因为在这一领域诺基亚的品牌影响力还是非常强的。
最关键的是，在中、低端智能手机市场竞争虽然激烈，但诺基亚在硬件、软件领域积累的实力，完全可以与中华酷联大战一场。正因于此，诺基亚才不会选择与苹果和三星对决，因为诺基亚也非常清楚与三星和苹果之间的距离。
在过去的十几年时间里，诺基亚手机的品质已经深刻的印在消费者脑海中。诺基亚在智能手机的优势，也是国内手机品牌所不具备的。早在2006年，诺基亚已经拥有纳米科技、感应器、触控、手势等智能机研发技术。除此之外，诺基亚还拥有大量的手机专利，以及庞大的研发队伍。
硬件供应链，研发团队，专利，这都是诺基亚在手机领域多年积累的优势。未来，回到安卓阵营的诺基亚能否将这些优势转化为核心竞争力仍是一个未知数。尤其是营销层面，能否远离水土不服的尴尬?
营销仍是诺基亚的短板
小米的崛起，让我们不得不正视营销的颠覆力量。拥抱了安卓的诺基亚将市场定位在中、低端领域，这就难免与中华酷联和小米开火。一向以国际范儿自居的诺基亚，在营销上能否入乡随俗呢?
从诺基亚今年1月推出安卓平板N1的营销来看，营销将是诺基亚手机回归的最大短板。在定价方面，诺基亚N1平板为1599元，比小米平板价格要高。显然，诺基亚对于价格战并没有充分的了解。最让人不解的是，诺基亚将销售渠道的选择方面，居然选择了富连网。在电商领域，富连网是一个被用户遗忘的角色。
显然，诺基亚N1在销售方面正在向以小米、荣耀为代表的互联网手机品牌学习，走电商渠道销售的模式。在销售渠道的选择上，诺基亚没有选择京东和天猫，而是选择了富士康旗下的富连网，这着实让人费解，这从一定程度上也折射出诺基亚对国内手机市场了解缺乏的事实。
未来，搭载了安卓系统的诺基亚智能手机由代工厂代工，如何销售尚不得知。在互联网手机炒得火热的国内市场，安卓版诺基亚手机使用哪种渠道销售也将考验诺基亚的智慧。过去的十几年里，诺基亚对传统渠道的压榨，已经激起了各地经销商的怒火。落魄的诺基亚，如何说服传统渠道商继续为诺基亚效力?使用互联网渠道，不懂玩法儿的诺基亚无疑是自寻死路。
多年前，诺基亚凭借出色的产品称霸国内手机市场。眼下，互联网大潮涌起，国内手机品牌纷纷借助互联网搞营销，搭建销售渠道，这一市场变化是诺基亚意识到了吗?从诺基亚N1平板销售模式来看，诺基亚意识到了营销的作用，但基于互联网的营销水平与国内手机品牌仍有很大的差距。诸如小米这样的手机品牌靠营销在中、低端市场站稳了脚跟，营销短板无疑是诺基亚回归最大的绊脚石。
回顾诺基亚的历史就会发现，不缺技术，不缺资金的诺基亚之所以会被市场无情淘汰，过于自大是一方面，对市场缺乏了解才是症结所在。卧薪尝胆的诺基亚扛起了安卓的大旗，重返智能手机市场最大的障碍仍旧是市场营销。从诺基亚N1平板电脑的试水来看，拥抱安卓后的诺基亚手机也难以东山再起。
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