大可乐最近玩得很嗨，在京东上玩众筹，短短25分钟的时间筹集了1650万元，并因此被称为“中国第一筹”。就本质而言，大可乐不是在玩众筹，而是像小米那样玩营销。看似成功的众筹背后，是用钱砸出来的营销秀。

　　按照大可乐众筹的规则：首批众筹成功的10000名“梦想合伙人”，将于1月底陆续拿到大可乐3手机。此后，这10000名合伙人将实现每年一次换新款手机，并将插手大可乐产品相关事务。

　　先来算一笔帐，按照三年的时间来计算，大可乐共计要免费送出3万台手机。这3万台手机成本，来源于筹集来的1650万元，这意味着一部手机的成本仅有550元。从大可乐3的配置来看，5英寸蓝宝石材质屏幕，支持1080P分辨率，搭载联发科顶级64位八核处理器，配备了3GB内存，并配备了800万和1300万像素的前后置双SONY顶级摄像头。这样的配置，硬件成本也远远超过了550元。

　　如果按照5年时间来计算，大可乐筹集的1650万元，要送出5万台手机，每台手机的成本仅有330元。如此低的成本，注定大可乐众筹项目是亏损的，时间越长，亏损越厉害。显然，大可乐声势浩大的众筹项目，是在赔本赚吆喝。

　　尽管大可乐是在赔本赚吆喝，可众多媒体的赞扬之声，提醒我们必须承认一个事实：大可乐手机这一次营销玩得确实漂亮!

　　不过，大可乐也不能回避这样一个事实：如此声势浩大，并且备受媒体和公众瞩目的众筹项目，能够把大可乐靠抄袭起家的污点洗白吗?

　　2013年大可乐2代手机发布前夕，大可乐创始人丁秀洪在微博上挑战三星，称大可乐手机2将挑战三星Note，并历数在过去十天时间遭到三星水军及粉丝谩骂事件的始终。事件的起源，是三星S4后盖与大可乐2惊奇的相似，很多网友质疑大可乐2抄袭。

　　事实上，大可乐1代手机发布时，就已经被业内质疑抄袭三星Note2。从外观上来看，大可乐1代手机与三星的Note2惊人的相似，既便是传感器的位置也是如出一辙。如果说大可乐2与三星S4后盖是一次偶然的话，那么大可乐1代手机与三星Note2如此相似又该做何解释呢?

　　客观地说，大可乐创始人丁秀洪公开挑战三星勇气可嘉。产品体验不如三星，外观靠抄袭来博用户眼球，这种营销做法着实低劣。事实证明，大可乐手机的销量并不像营销宣传中的那样牛逼。经历了2个产品版本的更迭后，大可乐在国内智能手机的市场份额，仍旧是不入流的角色。

　　如果说大可乐前两代手机是在偷偷抄袭三星，那么大可乐3手机，则是赤裸裸的抄袭iPhone 6。在国产手机不过是向iPhone 6致敬时，大可乐3手机为自己帖上了“国产iPhone 6”的标签。再看大可乐3的外观，与刚刚上市的iPhone 6绝对可以达到以假乱真的地步。当然了，大可乐3在硬件配置上，也在向iPhone 6靠齐。

　　外观上酷似iPhone 6，硬件配置上超越了iPhone 6的大可乐3，在用户体验方面是否也超越了iPhone 6呢?从软件角度来看，大可乐3手机的系统仍然是安卓，而iPhone 6的iOS系统是苹果自主研发，大可乐3与iPhone 6相比没有任何优势。从媒体评测来看，大可乐3的流畅度和易用性，与iPhone 6有不小的差距。试问，仅仅是外观的相似，凭什么给自己帖上“国产iPhone 6”的标签?

　　从另外一个角度来看，大可乐为自己帖上“国产iPhone 6”的标签，这是否意味着大可乐这个品牌已经被抛弃?从早期偷偷抄袭三星，到眼下赤裸裸的抄袭iPhone 6，大可乐与山寨有何区别?如果说区别，那就是大可乐是一个升级版的山寨。