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由TCL微电影节看传统企业的互联网营销
(2014-01-22 10:11:25)
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tcl好莱坞微电影节互联网营销互联网思维 |
分类： IT乱弹 |
小米手机创造了一个互联网营销的神话，激发了传统企业转型互联网营销的步伐。在刚刚落下帷幕的“好莱坞TCL微电影节”颁奖典礼上，TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春接受媒体采访时表示：此次评选活动不仅对外展示了TCL品牌“年轻化、时尚化、国际化”的丰富内涵，还是公司实施品牌娱乐营销战略的又一重大举措。
从早期在好莱坞大片《变形金钢3》、《云图》、《复仇者联盟》中的产品植入，到今天完美收官的“好莱坞TCL微电影节”，TCL的互联网营销战略正渐入声色。早在2012年，TCL提出品牌年轻化、时尚化、国际化的全新蜕变和升级战略，这可以说是TCL向互联网营销转型的一个信号。
在互联网大潮之下，越来越多的传统企业开始向互联网营销转型，以适应消费者的需求。由于传统企业的互联网普及程度不高，向互联网营销转型无疑是一个巨大的挑战。相比之下，TCL走出了一条符合自身特点的互联网营销转型之路。
相信很多大片发烧友都非常清楚，从《变形金刚3》到《复仇者联盟》、《云图》，直至《钢铁侠3》，每部大片中都能看到TCL产品的影子。通过与好莱坞商业大片的多种合作，借助后期网民对好莱坞大片的舆论传播，使得TCL品牌迅速进入消费者的视野。
去年4月，《钢铁侠3》上映之时，TCL同步启动了“你是我的英雄”官方线上主题活动，参与者只要说出自己心中的英雄，并上传照片，便有机会赢取价值3,000美金钢铁侠奢华战衣、TCL
3D智能云电视等多重不一样的惊喜大奖。
借助《钢铁侠3》的上映和“你是我的英雄”线上活动，网络上掀起了一股钢铁侠英雄热潮，TCL的手机和3D电视也非常自然的融入到活动中，并得到了众多用户的认可。这是TCL宣布转型后一个经典的互联网营销案例。
刚刚收官“好莱坞TCL微电影节”这一活动，同样是一个非常成功的互联网营销案例。这一活动专门为80后和90后量身打造，不仅满足了年轻人拍摄电影的梦想，还向观众展示了TCL年轻化和时尚化的品牌影响力，以及TCL独特的互联网营销思维。
自去年9月15日好莱坞TCL微电影节正式启动以来，共征集到参赛作品上千余部，吸引了数十万网友参与点评。在长达半年多的比赛中，主题为“微出彩活出色”的好莱坞TCL微电影节得到数十万网友的参与和点评，已经成为互联网舆论的热点。
透过“你是我的英雄”和“微出彩活出色”这两个互联网活动不难看出，TCL的营销思维，不再是单一的线下活动，而是借助互联网这一平台，充分调动网民的积极性，将年轻化、时尚化的品牌悄无声息的传递给网民。这种模式，才是适合传统企业的互联网营销思维。
一直以来，传统企业在互联网营销方面都是一块短板，互联网优秀案例也是一片空白。而TCL战略品牌升级过程中，巧妙借助社会热点，充分调动网民积极参与的互联网营销思维，值得传统企业借鉴。最后，笔者希望更多的传统企业能够像TCL一样，脚踏实地，用更亲民的方式向互联网营销转型，而不是生搬硬套式的复制。
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