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4G时代三家运营商面临经营大考
(2014-01-16 08:09:24)
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中国移动4giphone联通fdd |
分类： 通信热评 |
移动4G商用如火如荼，中国电信也计划在2月上旬开启4G试商用，虽然联通尚未透露4G商用时间表，但铺天盖地的宣传预示着联通4G不久之后也将登台。一夜之间，国内三家运营商迈进4G时代，激烈的竞争又将上演。在4G这场竞争中，三家运营商彼此竞争的同时，还面临严峻的经营大考。
3G时代曾被电信运营商员工称为数据时代，昔日堪称运营商经营支柱的语音业务正在下滑。在3G牌照发放后，国内三家运营商一直忙于建设网络和抢夺用户，并没有静下心来思考3G网络经营这一问题。尤其是中国移动，对3G网络建设和业务经营更是没有放在心上，一味迫切的拿到4G牌照，更没有思考4G网络的经营。
在2G时代，语音通讯为王，短信作为增值业务为移动运营商做出了巨大的贡献。运营商业内人士打了一个比较形象的比喻，2G时代语音+短信业务的运营，3G是语音+短信+流量的运营。4G时代，三家运营商的业务格局又该是什么样子的？
从三家运营商的4G宣传口号来看，三家都在强调高速移动宽带特性。由此不难看出，对于4G业务经营，三家运营商的战略重点将是流量经营，延续了3G时代的经营模式。只是，从资费层面来看，仅靠流量经营，是难以收回如此高昂的网络建设成本的。
援引媒体的报道，工信部透露，今年4G投资将达1000亿元。未来要将4G网络达到无缝覆盖，远不上千亿元投资能够实现的。据悉，中国移动现有的4G资费标准，该套餐分为138元、238元、338元三档资费，138元套餐含600M流量、500分钟通话，238元套餐含1G流量、1000分钟通话。
从表面来看，中国移动4G资费很高。可是与中国联通3G资费对比后发现，186元A套餐包含510分钟通话和650M流量，与中国移动4G的138元套餐相近。显而易见，进入4G时代后，中国移动资费标准有所下调。
按照中国移动的计划，今年发展1亿4G用户，APRU按150元来计算的话，一年收入大概为1800亿。参考2G网络利润值，大约20%左右，利润仅有360亿元，三年能够收回网络建设成本。考虑到补贴及市场营销费用，中国移动仅靠语音+流量融合业务实现盈利有很大难度。
其实，中国联通和中国电信，在4G网络经营上与中国移动面临同样的难题。还有不容忽视的一点就是，微信、易信等OTT业务对三大运营商的语音和短信业务产生了一定的冲击，这无疑会影响三大运营商在4G时代的利润率。
在3G时代，三家运营商的业务架构是语音+短信+流量。4G时代，如果三大运营商没有大量增值业务支撑，最终可能无法收回网络建设成本。在2G时代，中国移动凭借彩信、无线上网、手机报等一系列增值业务，将APRU值稳步拉升。4G时代，短信和彩信逐渐被微信等OTT业务淘汰，无线上网成为了融合业务，推出新的增值业务迫在眉睫。
在3G时代视频通话作为一个最重要的增值业务没有推广开来，这可以说是一个最大的败笔。4G时代，三家运营商在语音+流量两大业务模式下，还要根据用户需求，推广诸如视频通话、远程医疗、智能家居、移动办公等增值业务，才能向盈利迈进。
如果说3G让三家运营商面临一次变革，那么4G将会让三家运营商面临一场颠覆，颠覆现有业务模式，重构4G商业模式。从三大运营商在3G时代的表现来看，对于4G商业模式的重构，三家运营商并没有良方，只能是在摸索中前行。So，4G时代三家运营商不仅彼此是敌人，还面临一个共同的敌人——4G网络经营这个敌人。虽然是国企，但三家运营商还是要考虑如何赚钱的，原因你懂的。
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