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透过新版logo解读hao123的品牌战略
(2013-12-06 14:18:13)
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hao123上网导航百度logo互联网安全 |
分类： 互联天下 |
那个被咬了一口的苹果，将苹果简单、个性的品牌理念深深的刻在用户脑海中。当然，这只是一个例子，但透过logo完全可以清晰的看到一家企业的品牌战略。在页面改版后不久，hao123推出了新版logo，这意味着其品牌战略又有了新的变化。
2年前，hao123曾经更换过logo。当时hao123的品牌定位是互联网之旅，即上网从hao123开始。随着用户需求的改变，用户不仅仅需要一个优秀的上网导航站点，还需要满足其个性化的需求。为此，hao123今年11月初对页面进行改版，由单一的上网导航，变身成为针对每位用户量身打造的个性化上网导航，而hao123新版的logo，也是为这一转变而生。
与旧版logo相比，hao123新版logo表面的变化还是非常大的，尤其是颜色上的变化。新logo中，“hao”三个字样不再是橘色，而是绿色。一直以来，hao123的logo都着重突出“hao”这几个字，并将品牌理念用颜色来传递。此次改版，hao123新版logo中的“hao”使用了鲜明的绿色，与页面改版强调的安全上网和顺畅体验遥相呼应。
上个月页面改版后，hao123上网导航中增加了丰富的内容区域，网购专区中展示了一些商品，用户点击商品即可进入网站进行购买。在钓鱼网站活动猖獗，网络欺诈横行的环境下，保证用户的上网安全成为最迫切的需求。倚赖百度的数据分析体系，为hao123导航页面中网购专区展示提供了全面的安全保护体系。
据hao123工作人员透露，除为网购专区提供安全保障外，hao123页面中的每一个导航网站，都会经过严格的安全筛选。此次hao123新版logo中，“hao”三个字的颜色变成了绿色，意在强调安全、流畅的网络服务，因为绿色在互联网中就象征着安全和流畅。
其实，hao123页面改版本身就是一种品牌战略的改变。只是，很多用户难以通过页面改版体会到hao123品牌战略的改版。在新版logo中，hao123通过颜色的改变，巧妙的将安全流畅的上网体验这一品牌理念传递给普通用户。
仔细对比两个版本的logo还会发现，hao123新版的logo中，还着重突显和强化“hao”的语气音调，运用这种“√”图形，使得绿叶的形状也如“对勾”一样。这可以说是一个最简单，但又最具深意的设计，将“好”这一理念呈现在用户面前。
对于用户而言，hao123上网导航就是一个非常好的导航网站，新版logo强调“好”的品牌理念，将出色的品质做了强调和延伸。尽管很直白，但这一方式更容易被用户接受。还有不容忽视的一点就是，hao123新版的logo通过一些细节，传递hao123个性化和精准化的品牌理念。
无论是字体的边角修饰，还是两片叶子的处理效果，hao123的新版logo都做得非常精细。从做法上也不难看出，hao123新版的logo通过微小的细节，将hao123安全、个性化和精准化的品牌理念传递给用户。在上个月页面改版后，再次推出新logo，hao123全新品牌战略已经登场。
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