首发福布斯中文网专栏

　　一段绯闻尘埃落定，有知情人士向媒体透露，百度收购PPS网络电视已经基本确定，收购价格将在3—4亿美元区间。对于这一消息，百度和PPS网络电视双方均不予置评。在优酷收购土豆整合陷入困境的前车之鉴下，百度接盘PPS网络电视或将成为又一桩没有未来的并购。

　　如果说优酷收购土豆，是为了吞并土豆的市场份额，坐上国内视频行业老大的交椅，那么百度收购PPS，又是为了什么呢？对于百度收购PPS网络电视的意图，业内人士看法不一。观点大致有两类。

　　一类观点是百度收购PPS是为了弥补爱奇艺在客户端布局上的短板，言外之意就是看中了PPS网络电视在PC客户端和移动客户端的优势；另一类观点是PPS网络电视出色的流量变现能力。

　　各大媒体广为引用的一组数据，更加“突出”了PPS网络电视在PC客户端和移动客户端的优势。PC客户端装机量累计达到5亿，月度活跃一个多亿。2012年10月，PPS在移动端的装机量突破1000万，占全行业三分之一。在流量变现方面，PPS网络电视除了网络广告这一模式外，还有用户付费这一相对成熟的模式。去年，PPS网络电视用户付费收入2亿元人民币以上。

　　众所周知，爱奇艺的优势是以网页为主导的在线视频模式，尽管也推出了PC客户端和手机客户端，但与媒体盛传的PPS数据相比，差距非常大。在优酷收购土豆后，爱奇艺的行业地位变得异常尴尬。前有难以超越的优酷土豆，后有步步紧逼的搜狐高清和腾讯视频，加速赶超成为爱奇艺唯一的选择。

　　尤其需要注意的一点就是，优酷土豆已经将浏览器入口牢牢掌控，这无疑成为百度的痛。在移动互联网领域已经落后的百度，自然不会放弃对移动互联网入口的掌控。在爱奇艺移动客户端表现非常中庸的情况下，PPS网络电视在移动客户端的优势顺其自然成为百度视线中的猎物。

　　易观数据显示，PPS在iPad以及iPhone平台中下载量位居第三位和第一位，而爱奇艺则分别位居第六位和第四位。面对PPS网络电视在流量变现和客户端的优势，急于超车的百度肯定不会放弃这一机会，这是百度斥重金收购PPS网络电视的动机。

　　尽管业内人士认为百度收购PPS网络电视的价格太高，百度还是出手了，目的就是国内视频行业老二这把交椅。从PPS网络电视的运营情况来看，百度对于这场并购过于乐观。抛开两大品牌和平台的整合困难不说，盈利这一问题并没有因为并购而得到完美的解决。

　　优酷土豆的前车之鉴，并没有引起百度的重视。在吞并了土豆后，优酷在市场份额上无人能超越，但盈利却迟迟无望，这才有了古永锵2013年要发力移动互联网的慷慨陈词。试问，在移动互联网变现成为全球难题的市场环境之下，优酷土豆的移动互联网战略能赚来真金白银么？照笔者看，很难。

　　百度通过收购PPS网络电视，将爱奇艺的战略中心转移至移动互联网，这无疑又是一条不归路。眼下，爱奇艺的亏损正在加大。从百度公布的2012年财报显示，爱奇艺仍在持续亏损，并且同比放大。前三个季度净亏损分别为 8654.3万元，10817.2万元，13077.7万元人民币。

　　在爱奇艺自身亏损还未收窄的情况下收购PPS网络电视，风险可想而知。还有被爱奇艺忽略的一点就是，PPS网络电视出色的经营数据是否有水分？一旦有水分，此次并购的目标有可能会落空。

　　诚然，视频行业的布局很重要，抢占行业制高点也可以防止对手超越。可是，在盈利尚无突破的情况下用收购来布局，并抢占行业制高点，这注定不是一条正道。

　　归根结底，视频企业现在最急切的不是抢占市场份额，不是占领入口，而是如何盈利。套用名人的一句话：不以结婚为目的的恋爱是耍流氓。视频行业不以盈利为目的的并购就不会有未来。优酷整合土豆还未看到盈利的曙光，百度接盘PPS网络电视会吗？







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