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昔日的易趣 今天的“已去”

(2008-06-04 16:52:45)
标签:

易趣

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电子商务

互联网

淘宝

杂谈

分类: IT乱弹
  易趣的流言何其多,今年尤其多。从首次承认淘宝信用度,到大刀阔斧的推出免费新政,易趣斗志满怀的对老对手淘宝宣战。今天易趣与淘宝的决斗,其实是一场生死之战,因为TOM易趣CEO王雷雷曾经坦言:“如果我们到2007年底还没有呈现出赢利的趋势(即能够看出赢利的具体时间表),就可以说明我们失败了。”

  时至今日,易趣赢利已然没有了一丝希望。“eBay收购易趣后进行平台对接,但效果并不好。”这是eBay新任首席执行官约翰·多纳霍公开承认,eBay与此前易趣合作的在华业务表现欠佳。

  王雷雷的话,还有约翰·多纳霍对易趣现状的担忧,无疑是在对外界宣布,今天的易趣“已去”。

  其实,易趣“已去”的惨败结局已是冥冥注定。如果说易趣承认淘宝的信用度是一个开始,那么易趣免费政策的推出,则是易趣的催死符,因为易趣的各项战略,与国内网购市场的发展相背。与市场发展背道而驰,自然难免死亡的夙命。

  就国内网购市场的现状而言,虽然“免费”依然是主题,可是收费已成趋势。不可否认,淘宝、腾讯拍拍至今仍然坚守在免费的阵营,可淘宝B2C的上线,已经撕开了国内网购市场收费的一角。更重要的是,淘宝通过多年的摸索,已经将收费之路修好。接下来,淘宝要做的,就是慢慢的踏上收费之路,淘宝收费已经是大势所趋。

  淘宝的收费战略越来越清晰,而收费也是腾讯拍拍注定的结局。其实,淘宝和腾讯拍拍收费是迟早的事情,因为对于马云和马化腾来说,淘宝和拍拍最终都要赢利的,免费的酣战仅仅是为了争夺用户。在淘宝和腾讯拍拍的用户相对稳定之后,收费是商界铁定的规律。更准确的说,淘宝目前已经在深耕收费这一方沃土,而腾讯仍然用“免费”培养用户,当腾讯拍拍用户达到一定数量后,腾讯会启动收费的大门。腾讯拍拍的赢利战略如同腾讯所有的服务一样,先培养用户后收费。

  在所有网购平台都向“收费”之路狂奔时,易趣一反常态,推出免费策略,违反了国内网购市场的发展规律。这种情况之下,易趣如何摆脱“已去”的惨局呢?

  另外,易趣最近几年惨淡的业绩,也加速了易趣的“已去”不归路。众所周知,易趣是一个企业。追求利润是所有企业的本性,也是所有企业的目标,易趣亦不例外。5年前,易趣在国内市场份额高达90%,风光无限的易趣也成为国内网购市场的一颗明星,而易趣也在国内网购市场淘得了第一桶金。90%的市场份额,是易趣价值的体现,也是易趣业绩的体现。时至今日,易趣在国内的市场份额不足5%,其赢利状况可想而知。试想,一个企业没有可观的赢利了,与“已去”有何区别呢?

  未来,如果易趣能够有可观的赢利,易趣仍然是易趣;如果易趣不能赢利,易趣只能是“已去”。就现状而言,今天的易趣已经是“已去”。

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