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黑手机拿下25%份额 谁的悲哀?

(2007-07-09 08:28:08)
分类: IT乱弹
  当国产手机与国外手机激战正酣之时,黑手机的市场份额异军突起。日前,赛迪顾问提供的一份数据称,今年上半年,国内黑手机的规模达到2343万部,黑手机在国内手机市场的份额已经达到了25%。一边是国产手机的奋起直追,一边是国外手机的围追堵截,黑手机仍然能够拿下国内手机市场25%的市场份额,这究竟是谁的悲哀?

  黑手机占据国内手机市场25%的市场份额,首先要悲哀的应该是国产手机。在今年上半年,国产手机为了开拓市场,扭转颓势频频出招。从美女代言到电视直销,再到激烈的价格战,然而,国产手机却被黑手机这只非正规军打败了,而且败得很惨。面对这一切,国产手机厂商应该深刻的反思一下了,为什么黑手机能够在激烈的市场竞争中迅速掘起呢?

  黑手机占据国内手机市场25%的市场份额,这意味着黑手机已经得到了用户的认可,而国产手机在消费者心目中的形象却不如黑手机,这也是国产手机必须思考的一个问题。众所周知,黑手机主要包括三大类:水货手机、杂牌仿冒手机和翻新拼装手机,其中水货手机量最大。黑手机不仅价格便宜,而且功能齐全,可以说是物美价廉,这也是黑手机能够在市场立足的一个优势。诚然,经历了价格战之后,国产手机的价格也逼近厂商所说的“冰点”,可与黑手机对比,国产手机的性价比大打折扣。正因于此,黑手机在四、五级市场占稳脚根之后开始发力一、二级市场。

  性价比的缺失疏远了国产手机与用户的关系,也让黑手机钻了一个空子,这不得不说是国产手机的悲哀。更重要的是,在黑手机占据国内手机市场25%市场份额的今天,国产手机仍然没有意识到自身的薄弱之处。为了打击黑手机,国产手机一面与苏宁这样的大卖结盟打击黑手机,一面借助政府力量对黑手机进行打压。打击黑手机刻不容缓,但打击黑手机也并非国产手机在市场寻求突破的一则良方。

  黑手机占据国内手机市场25%的市场份额,这一市场怪现状也揭示了一个潜规则,得到用户认可的产品才有市场。国产手机之所以会被用户遗弃,还是因为其产品性价比不高所致,这种情况下,一味打压黑手机根本不会奏效,因为市场对黑手机有需求。在过去的几年时间里,政府、国内外手机厂商对黑手机的打击力度不断加强,可黑手机的市场份额仍然在持续攀升,显然,硬性的打击不会将黑手机消灭。要想真正消灭黑手机,还要依靠市场这个有力的武器。因为市场对黑手机没有了需求,黑手机自然会一命呜呼。
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  从国内手机厂商对黑手机占据25%市场份额的表现可以看出,国内手机厂商并没有找到自身的缺点,更没有找到制衡黑手机的策略。一味用结盟,或借助政府力量打击黑手机,这也是国产手机的另一大悲哀,因为国产手机至今仍不明白,只有用技术才能战胜黑手机,政策和结盟是不会战胜黑手机的。

  黑手机拿下了国内手机市场25%的市场份额,这是国产手机的悲哀。黑手机的掘起,将国产手机置于黑手机与国外手机的包围圈中。未来,国产手机要想突围,必须在技术和市场营销上下一番苦功,不然,国产手机真的要悲哀的与市场Say good bye了。

首发:PCWorld中国网  禁止非法转载  约稿请邮件至entermaster@126.com

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