互联网药品交易暂行规定出台后的医药格局（二）——零售企业 
（原创）
    自互联网诞生以来，电子商务就成为商业社会孜孜探索的一个新兴经营模式，药品行业同样如此。网上药店开禁将对药店的销售模式及老百姓的购药方式产生一定影响，并进一步促进药品价格的透明化，带来新营销模式的发展壮大。
 
影响现有模式
 
    电子商务的发展对药品零售业将产生积极的影响，很可能会帮助零售商开辟一个新的市场。目前市场上的消费群体正在不断分化，白领阶层可能更倾向网络交易而非到传统药店购药。
    对于一些大的连锁药店而言，如果能把网上药品交易和传统药店销售结合起来，将取得更大的优势。考虑让网上药店拥有自己的销售渠道，成为传统药店的有力补充。
    有实力的企业能够借助此次机会迅速提升自己的品牌。以京卫大药房为例，现在他们的"网上药店"定位于服务，只是展示企业形象的一个窗口。
    传统药店经营基本上受区域限制，有一定的销售半径限制。同时，开店成本巨大。很难平衡地段（开店房租成本）和销售额的利益背反和矛盾关系。
    网站提供详细的药品资料及价格，商品目录，并提供自助服务，使得低成本建立、维护并拥有一批稳定的客户群成为可能。
 
降低药店开店费用
 
    通过网上药店，进行扩张，作为药品零售连锁企业进行跨区域经营的试验田，并进行前期的炒作和宣传，以价格优势进行扩张。把药品放上网，就如同开了一家永不关门且租金低廉的店铺，对于天天考虑降低成本、扩大影响的零售行业来说其诱惑力不言而喻。
 
新营销模式的探索
 
    某些高附加值的OTC产品在上市后，一方面通过高频率的电视广告做好宣传，另一方面通过网上造势、接受咨询、物流配送做好销售。这样一来，可减少仓储、陈列以及门店的一系列费用。
    目前已有不少保健品在尝试这样的销售模式。当然，纯粹靠网站宣传是不够的，还要配合一些传统媒体做广告。有可能出现像淘宝网、易趣这样的网上店铺，以售卖药品和保健品。

    网络营销和电子商务大有作为。
 
传统企业还是互联网公司经营更具效率？
 
    传统药店和互联网公司经营网上药店，其最大的差异在于目标导向：传统药店将网上药店作为其补

充成分，服务理念与门店没太大区别；而互联网公司的经营重点在电子商务，将药品作为普通商品销售。
    但电子商务的经营者创办全新的企业，以此为重点来进行网上药店经营，或许能够探索出一些好的方

法来。目前许多药店对电子商务的理解较肤浅，他们重视原有的业务模式，对电子商务的资金投入严重不足。