加载中…“双十一”注册看商标权之争
(2014-10-31 23:08:22)| 分类： 产业类文章 |
“双十一”注册看商标权之争
作者：王海丰（Marcosir@126.com）
近日，阿里巴巴宣布成功注册“双十一”商标，为临近的双十一电商大战扔下了一颗重磅炸弹。
不仅仅是“双十一”，“双11网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等相关商标，都被阿里集团在2011年11月1日或2日注册，，涵盖广告、实业经营、实业管理、办公事务、电信、教育、提供培训，娱乐和文体活动等行业。
一时间，“双十一”成为了阿里巴巴的专利，仅授权天猫使用，其他电商使用该字样已然违法。虽然京东、苏宁等电商提出要法律手段解决，但阿里巴巴毕竟披了合法的外衣，也许只能在道义上谴责了。
注册商标十分重要，且不说中国大量知名商标在他国被抢注，就简单的一个稻香村就被多家企业使用，如北京稻香村、苏州稻香村、玉田稻香村等。联想集团在跨出国际化步伐的时候，首先就是要改名，因为legend商标很多国家无法注册，或已经被注册，只能启用了lenovo商标。还有就是苹果IPHONE手机进入中国面临的商标之争，为其推广制造了很大的障碍。
作为一家具有国际化视野的企业而言，商标，或品牌在传播中居于主导地位，必须在商标命名上下足功夫。同时，在企业品牌之下，根据产品或业务的不通，可能还需要注册子商标，并对子商标进行规划和保护。
有的公司商标太接近产品品类，消费者认知会出现模糊，甚至误解，在传播上也比较困难。但同时，品牌又可以给予消费者以足够的联想，联想到其业务范围及能力。有的公司的品牌会集中在某个行业内，其实也就限制了他进一步向相关行业拓展业务。
在很多时候，抢注商标已经成为了一种竞争手段，有时是恶意抢注，有些时候则是保护性的抢注。如阿里巴巴这次抢注明显是蓄谋已久，在发动双十一大战的同时，已经为后期的商标运作打好了铺垫。有些企业为了保护自己现有的商标，可能会注册一系列的相关商标，以形成商标壁垒，实现有效的保护。
总之，商标对于企业来说是一个有力的武器，需要善加利用，这既需要注册层面的法律保护，也需要在传播层面的合理规划。
喜欢
0
赠金笔
后一篇：从HP分拆看业务聚焦战略