书豪的主要市场在美国，而不像姚明那样在中国。在中国市场上，林书豪比不上姚明；但在北美本土市场上，林书豪的市场之大，热度持续能力之久，则超过了姚明。至于林书豪最终的吸金能力和姚明相比，到底谁大，那要看他的职业生涯有多长。如果没有大伤病，一切顺利，书豪目前所赢得的位置、他一贯的努力态度和个性，足以为他开创10年的NBA生涯。如果他真的拥有10年NBA生涯，他的市场收益会比姚明大得多。毕竟，美国的体育产业和市场能力，比中国大得多。

    最近有不少媒体界的同仁找我聊林书豪，从竞技角度到人文角度，财经媒体则更关心经济角度。看到眼前林书豪所掀起的热潮，几位财经媒体同行提出的同一个问题是，林书豪会有当初姚明那么大的市场么？或者说，把社会影响转化为商业代言，林书豪会有当初姚明那样的吸金能力么？
    我的观点是，在中国市场上，林书豪比不上姚明；但在北美本土市场上，林书豪的市场之大，热度持续能力之久，则超过了姚明。
    在中国市场上，林书豪很难和姚明相比，原因也很简单，归根到底，书豪是个美国人，在美国生，在美国长，和中国特别是大陆的亲缘和文化联系很小。书豪目前在中国被疯狂追捧，既是因为他的球打得好，他的经历神奇而且动人，更是因为他有一个中国名字和一副中国人的面孔。很多中国人——其中大量是非紧密球迷，把书豪作为中国人看待，在书豪身上找到了情感寄托。时逢姚明退役，易建联在NBA陷入困境，他们在林书豪身上暂时找到了当初系于姚明的寄托。林书豪的华裔身份，也的确让他和团队能得以开拓在中国的市场。
    但随着人们对林书豪的认知越来越多（很多人之前甚至未听说过他），对他的身份越来越明确，中国市场对他的热情就会开始下降。如果林书豪未来加入美国男篮集训队（美国篮协已经开始关注他，这也是一个美国孩子的梦想），而不是不少中国公众意淫的中国男篮；或者易建联在NBA打开局面；再或下一位进军NBA的中国球员出现，吸引公众的注意力，人们在林书豪身上寄托的情感和注意力都会逐渐下降。姚明当初拥有的巨大影响，不但因为他在NBA成为了核心中锋，更因为他身穿中国男篮战袍，担负国家责任，给公众带来的巨大自豪感。这是他和书豪的本质区别。因此，不少国内企业虽对林书豪有意，但依然处在观望状态。他们并不确定林书豪在国内的热潮会有多久，所以不愿贸然投放。在目前的国内市场上，林书豪不但不能和鼎盛时期的姚明相比，也很难和去年夺取法网冠军的李娜比肩。
    书豪的经济团队，也未必会放那么大的精力在中国市场上。对林书豪而言，美国市场才是他的“国内市场”。很多中国球迷都说，现在中国媒体掀起的林书豪热潮实在太疯狂了。其实，那是因为您没有看到美国的媒体热潮。林书豪在美国掀起的热潮，远胜于中国。在美国，已经到了所有报纸连篇累牍报道、所有电视没完没了热炒的地步，不少媒体甚至把林书豪在初中、高中的故事翻出来再炒。中国媒体的报道，除了少数体育专业媒体（如我们《体坛周报》）在纽约现场采访外，更多的不过是编译美国媒体的英文报道，跟从美国媒体的热潮而已。美国人、美国媒体对林书豪的热情，远远超过了10年前姚明跻身NBA之时，他们对于姚明的热情。
    美国人喜欢林书豪，主要是两大原因：第一，林书豪从一无名小卒，眨眼间成为纽约这个世界之都舞台上最大的明星，是美国公众最喜欢的好莱坞式情节，是最典型的美国梦，让美国人有深深的代入感；第二，美国是一个多种族的国家，在美国人心中，林书豪成为了亚裔或华裔人种、特别是华裔男人最重要的代表。这不但让他赢得了数量巨大的美国华裔的支持，也让所有美国人都对他趋之若鹜。在这之前，华裔或亚裔男人给美国公众的印象，往往是头脑发达、四肢简单，学术出色，但很少参与体育运动，并不“性感”。提到熟知的中国面孔，美国人首先会想到李小龙和成龙；在女子领域，他们会想到影星刘玉玲和花滑名将关颖珊。而在体育领域成功的华裔男运动员，则要追溯到早已退役的网球名将张德培——迈克尔·张，自17岁赢得法网冠军之后，就再鲜有佳绩。而如今，林书豪集中了亚裔人群的所有优点——头脑聪明，哈佛毕业，谦逊有礼，却又能在NBA赛场上过关斩将，改变了美国人对亚裔男人的看法，简直完美无缺。
    因此，请注意，美国公众审视林书豪的目光，和他们当初审视姚明的目光有很大不同。姚明是个在中国生长的运动员，带着遥远中国的东方文化，来到美国，融入NBA，也融入美国文化。美国人不了解姚明生长的背景和环境，对他新鲜、好奇，这是2002年年底那股“姚明热”的根源。当姚明在NBA逐渐站稳脚跟，随着新鲜感的消失，美国公众和市场对姚明的热情也在下降。所以自2004年之后，姚明的绝大多数商业代言都来自中国国内市场。而现在，美国人在审视林书豪时，并没有任何文化障碍；他们几乎了解林书豪成长过程中的一切，因此有更深的心理体验。林书豪身上的特质和传奇经历，将使他能够长久拥有和吸引着公众和市场的关注。
    当然，作为挚诚基督教家庭的林家，平和安定，也许还没这么仔细的思考过书豪的市场。我也仅仅是在媒体同行采访时就事论事，书豪的主要市场在美国，而不像姚明那样在中国。
    至于林书豪最终的吸金能力和姚明相比，到底谁大，那要看他的职业生涯有多长。如果没有大伤病，一切顺利，书豪目前所赢得的位置、他一贯的努力态度和个性，足以为他开创10年的NBA生涯。如果他真的拥有10年NBA生涯，他的市场收益会比姚明大得多。毕竟，美国的体育产业和市场能力，比中国大得多。