这是多年前我写田亮自传时遭遇的一幕。老实说，我对这个哥们的预言不以为然，要不是当初他一系列不靠谱的娱乐做派，田亮也不会如此黯然离开体育圈。但最近的一些情况，却让我原本坚固的立场动摇起来：

　　镜头一：3月15日，安踏签约仪式发布会现场，我满怀狐疑地看到郭晶晶和张靓颖勾肩搭背窃窃私语。等到两人在舞台中央坐定，我才恍然大悟——原来她们是这一体育品牌的新代言人。尽管两人的粉丝阵容各异，前来采访的记者也是“一上一下”（楼上是为体育记者准备的郭晶晶专访间，下层张靓颖则被众娱记团团包围。）但体育圈最具有娱乐价值的郭晶晶，和娱乐圈最具有体育精神的张靓颖，终于在这里实现了会师。

　　镜头二：3月23日，看了看旁边的张健，在《亮剑》中有本色演出的张光北侃侃而谈，“我和张健都毕业于31中，都是北京青年委员会委员，我是他的‘铁粉’。”张光北说，兄弟我当年在海军时，在海上也是一天游个一万米。在体育圈他也不是异类，像张丰毅、苗圃都是游泳好手，“赵越的身手也不错，在剧组，敢穿‘三点式’的就她了。”张光北计划组织一个明星横渡队，7月份随张健横渡新疆喀纳斯湖。

　　镜头三：3月底，在遭遇到“何冲是不是你梦中的白马王子”时，何姿的第一反应是“啊”。让她做出爆破音的还有后面，主持人要求她和何冲现场做出亲密的肢体动作。这一尴尬的场景不是出现在某台综艺节目中，而是为4月1日-2日在水立方举行“非凡之旅”音乐剧做预热。这台音乐剧的非凡之处在于，它贡献了一个前所未有的跨界表演形式——演艺明星王力宏、李宇春、萧敬腾、陈奕迅和何冲、何姿领衔的中国跳水队、中国花样游泳队同台。

　　最早嗅觉文体联姻的是一些体育品牌。在最新的宣传攻势中，他们放弃了传统的草根叙事等路线，转而和娱乐明星联手。李宁新代言人林志玲嗲声嗲气地带领大家倾听心呼吸，张靓颖身着安踏服带领大家做节拍，而陈奕迅激情呐喊的画面，也合成在众多明星组成的阿迪达斯广告片中。而一些赛事，也开始倾向采用“体育搭台，娱乐唱戏”的模式，他们不仅仅满足于请某个娱乐明星担当开幕式演唱嘉宾，而是在众多赛事环节中出现。因为这样可以大大地扩大赛事的影响力。

　　而那些运动明星，也开始去掉欲说还休的矜持面目，果断地娱乐大众。这边郭晶晶刚埋怨“被大家娱乐了一辈子”，那边跳水队掌门周继红开始借音乐剧机会队伍的新偶像“双何”，正像当年推出郭晶晶一样。林丹刘翔等顶尖明星，对我们这些体育杂志不再感冒，而乐于登上时尚杂志。他们的团队中，开始或隐或现地出现娱乐经纪人的身影。更多的体育明星，开始通过微博等平台，宣传自己，调侃生活。不信，去何雯娜和陈一冰小两口的微博看看，这里简直是一个八卦集中地。

　　在经历了北京奥运会的极致体验后，我们正经历着一个前所未有的金牌通胀年代，举国体制的功利、沉重，在新的历史时期正被消解。相对而言，国人对体育明星的态度也开始有所改变，由上世纪80年代的英雄诉求，过度到如今的偶像消费时代。

　　这很好，体育，本来就只是GAME而已。■