白酒，特别是高端白酒，就是奢侈品。所有的一切，都不如品牌重要。品牌，靠什么维系？很简单，就是价格。宁可卖不出去，出厂价也不能轻易降。降了，确实会带来短期的销售支撑，甚至，提升市场占有率。但是，一个杰出的品牌，就会在消费者眼中丧失价值。

　　五粮液，主动降低出厂价，导致，喝五粮液没面子。说句心里话，我就没觉得五粮液比国窖１５７３好喝，所谓的好，无外乎就是社会认知度高。五粮液，把自己的出厂价、零售价，都往下调。说好听的叫主动应对市场，说不好听的就是不值钱。遭遇逆风的时候，自己都不去挺自己产品的终端价格，还会有多少消费者长期追捧？没有铁杆消费者，没有高端奢侈品消费快感，一瓶酒精，也就真的变得很寻常。

　　虽然，茅台终端销售价格大幅下滑一半，但是，茅台至少维持了江湖第一的面子，说死不降出厂价。但是，菜鸟就是菜鸟，就是没信心，就是短视，搞神马扩经销商？活不起了？非得在行业调整期，往自己队伍里掺沙子，就不能大大方方的不要业绩增长，不要产能扩张，就保持零增长，加强内部管理，梳理营销渠道，坚决不降价、不扩量，甚至，反冲锋提价。行业调整，是你一家就能力挽狂澜，逆势飞扬？

　　可笑的是，大批所谓的懂白酒的投资者，瞎起哄，把好好的一个奢侈品牌砸牌子行为，当成利好瞎炒。扯吧，扯够蛋，还得自己埋单。

　　泸州老窖，是想挺住国窖１５７３的价格体系，甚至，不惜放弃产量、市场份额，但是，无奈自身产品确实不如茅台、五粮液品牌效应强，强拉硬弓也难受。这不是泸州老窖管理层决策有问题，而是，现实压力太大。从投资者的视野看，宁可选择这样的管理层，也不应该选择乱出招，短视的管理层。

　　降价吧，越降越不买。

　　买茅台的主要原因，还不就是至少茅台会维持自己的江湖地位，说死不降。你当真认为，是为了喝的？