首期在娱乐宝平台上线的是一款名为“国华华瑞1号终身寿险A款”的投资连结型保险产品，产品提供商为曾与阿里有过多次合作的国华人寿。预期年化收益7%，不保本不保底；1年内领取或退保收取3%的手续费，1年后自动全部领取；为防范客户资金风险，此次采取“单一客户保费金额限额”的销售策略，每人最大购买金额不得超过1000元；首期募集资金大约在7300万元左右，一共投资于阿里参与的4部电影（《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》）和1个游戏（《魔范学院》）。

阿里巴巴方面表示，用户可通过手机淘宝客户端预约购买娱乐宝。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。娱乐宝购门槛仅为人民币100元。用户购买后，不仅可以获得理财收益，还有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。

阿里巴巴方面强调，娱乐宝模式并非当前流行的“众筹”概念。众筹项目不能以股权或资金作为回报，项目发起人不能向支持者许诺任何资金上的收益，这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品，有着本质区别。

　　值得注意的是，娱乐宝并非由支付宝推出，而是由阿里巴巴数字娱乐事业群发布。

可以说，娱乐宝是余额宝等各类“宝”的升级产品，对于BAT（百度、阿里、腾讯）而言，蕴含的不仅仅是流量变现价值，更解决了流量变现后、实现体内循环的难题。而保险资金通过信托计划投向文化产业，也属业内首次尝试。