常识，往往是导致失败的主要诱发因素。　　

　　投资，不需要常识，需要的是真理。

　　人们脑海里的常识，往往是经不起实践检验与科学推敲的。

　　轻易就认可一个广为流传的理念，就很容易走进误区。

　　举个简单的例子：可口可乐，是不是值得长期投资、持有？

　　论证这个问题的复杂度，远非一般人能够想象。

　　假如，你能理解背后的逻辑，能够理解这个问题涉及到的深度，你有可能会理解伯克希尔的做法。

　　假如，你都难以理解整盘思维的体系，确实是无法抄袭。

　　拿可口可乐跟茅台比的，在我看来，对这两个企业和生意的理解，完全是违背常识。

　　驱动企业长期发展的客观因素，不是那么容易就被轻易理清的。

　　买格力，买的是炎热，这句废话，实际才是本质。

　　至于，为什么炎热，为什么选格力，这些问题都属于非本质问题。

　　本质问题是，你对炎热的理解。

　　可口可乐的本质问题是什么？

　　世界人口增长的趋势。

　　茅台的本质问题是什么？

　　维系最高端奢侈白酒品牌的能力。

　　真正的常识，是抓住本质的能力。

　　客观世界，是非常复杂的，表象背后的本质，要靠洞察力。

　　洞察力，源自于独立思考、寻求真理，而不是，人尽皆知的常识。