加载中…路威酩軒漲價影響營收增長
(2013-04-20 16:41:04)
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育儿 |
分类： 零售消费 |
【注：奢侈品，在华全面增速放缓。】
来源：华尔街日报
路威酩軒集團(LVMH
Moet Hennessy Louis
Vuitton)重要的時裝和皮革制品部門2013年頭三個月的營收僅增長3%，低於去年同期經匯率因素調整後12%的增幅。此前，為了保護路易威登品牌的聲譽，路威酩軒集團從今年年初開始提高了價格。
不過，路威酩軒漲價還有另外一個原因：上海的咨詢公司斯密街商務咨詢(SmithStreetSolutions)的首席執行長姚嘉誠說，在歐洲銷售的大約三分之一的路易威登產品都是由中國遊客購買。一些中國消費者正避免在國內沖動購物，等著在國外購買價格更劃算的商品。
鑒於路易威登的商品在中國的價格去年一度比在歐洲高出大約50%，中國消費者的做法無可厚非。路威酩軒周二說，其產品在中國的溢價現在降到大約30%。部分原因是該公司在歐洲漲價了。
但對於許多歐洲市場來說，現在並不是理想的漲價時間。路威酩軒整體在歐洲的營收第一季度沒有任何增長，這家公司周二說，那裡的需求不值一提。
與此同時，路威酩軒在中國的銷售也開始走軟，該公司認為其中的一個原因是中國經濟增長放緩。但是路威酩軒不太可能在中國降價。
路易威登品牌為母公司創造了大約一半的運營收入，該品牌在定價方面似乎比同類品牌更加激進。摩根大通嘉誠(J.P. Morgan Cazenove)的分析師弗羅奎特(Melanie Flouquet)說，古馳(Gucci)和普拉達(Prada)最近實施了更為溫和的提價行動。
路威酩軒的股票基於今年盈利普遍預期的市盈率為18倍左右，與其他奢侈品商處在相似水平。但是，由於路威酩軒在價格上的大膽舉動明顯正在對銷售產生負面影響，投資者要小心被它“套牢”。
JOHN JANNARONE
不過，路威酩軒漲價還有另外一個原因：上海的咨詢公司斯密街商務咨詢(SmithStreetSolutions)的首席執行長姚嘉誠說，在歐洲銷售的大約三分之一的路易威登產品都是由中國遊客購買。一些中國消費者正避免在國內沖動購物，等著在國外購買價格更劃算的商品。
鑒於路易威登的商品在中國的價格去年一度比在歐洲高出大約50%，中國消費者的做法無可厚非。路威酩軒周二說，其產品在中國的溢價現在降到大約30%。部分原因是該公司在歐洲漲價了。
但對於許多歐洲市場來說，現在並不是理想的漲價時間。路威酩軒整體在歐洲的營收第一季度沒有任何增長，這家公司周二說，那裡的需求不值一提。
與此同時，路威酩軒在中國的銷售也開始走軟，該公司認為其中的一個原因是中國經濟增長放緩。但是路威酩軒不太可能在中國降價。
路易威登品牌為母公司創造了大約一半的運營收入，該品牌在定價方面似乎比同類品牌更加激進。摩根大通嘉誠(J.P. Morgan Cazenove)的分析師弗羅奎特(Melanie Flouquet)說，古馳(Gucci)和普拉達(Prada)最近實施了更為溫和的提價行動。
路威酩軒的股票基於今年盈利普遍預期的市盈率為18倍左右，與其他奢侈品商處在相似水平。但是，由於路威酩軒在價格上的大膽舉動明顯正在對銷售產生負面影響，投資者要小心被它“套牢”。
JOHN JANNARONE
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