【注：娃哈哈，有什么？有广药王老吉的品牌，还是有天生的垄断。除了宗庆后，娃哈哈企业文化，还有什么能让营养快线这种看起来毫不起眼的饮料占领市场第一？我，经常喝可口可乐，反复揣摩，也没发现产品本身到底有什么奇迹。归根结底，企业运营、管理、战略布局的综合实力强。企业，长期积累的文化体系强，才是制胜的关键。没有加多宝的王老吉，行不行？】

来源：信息快报

      “营养快线”在2011年销售总量突破150亿元

去年国内饮料行业单品销量的头把交椅被谁夺取？答案是销售150亿元的娃哈哈营养快线。今年，营养快线继续领跑饮料业，成为白领和学生族最喜爱的营养饮料。

据了解，国内饮料龙头老大杭州娃哈哈自2004年开始将“营养快线”推向市场之后，其熟悉的广告旋律，清新的广告画面，浅显易懂的诉求，在众多老面孔的饮料市场中，这个口感突出的后辈产品一举获得市场和消费者的高度关注。2005年起，“早餐喝一瓶，精神一上午”的广告铺天盖的在全国各大卫视和中央电视台密集轰炸，使得营养快线很快挤入了中国人早餐市场，成为深受白领和学生族的喜爱早餐辅助饮料，并被众多家庭妇女们纳入家中常备的采购清单。

2008年开始，为了让营养更好吸收，娃哈哈营养快线幸福牵线采用生物科技，特别添加嗜热链球菌与保加利亚乳杆菌等益生菌，将大分子蛋白变为小分子蛋白，更容易被身体吸收。这款新品在过去“果汁+牛奶”的基础上升级为“酸奶+果汁”。“营养快线，幸福牵线”，发酵版本的营养快线成功强化了产品营养的属性，并巧妙地将产品包装设计成情侣装。

2009年春节，娃哈哈正式携这款升级版营养快线展开一场声势浩大的以“升级了，升级了”为口号的推广运动。这场推广活动由娃哈哈总部杭州向全国推开，“好清爽的口味，今后早餐就换升级版快线了……”、“抢先品尝下……”等广告语迅速深入民心，凭借连续多年持续畅销的气势，升级版的营养快线一举占领了高端饮料市场。

相关数据显示，“营养快线”在2011年销售总量成功突破150亿元，稳坐国内饮料行业单品销量的头把交椅，成为名副其实的“国饮”。而娃哈哈董事长宗庆后对2012年娃哈哈集团的销售目标是850亿。同时，记者日前从娃哈哈海外市场部得到消息，娃哈哈营养快线自2010年进入美国市场以来，不仅成功通过美国FDA认证，以其过硬的品质获得了美国消费者的喜爱，而且两年多来销售成功实现零投诉。