【注：电脑电子产品类，在美国不管是品牌B2C，还是渠道类型的B2C都是有传统背景。在中国会更加明显。苏宁易购，在家电３Ｃ类领域同传统渠道的竞争是小问题，大机遇是蓬勃发展的综合百货类、办公用品类、服装服饰类B2C业务爆发式增长。】

(中国电子商务研究中心讯)

　　2009年美国网上零售总额1441.2，2010年美国网上零售总额为1657.9，增长15.04%，其中TOP50的增长率19.05%，高于平均增长水平，并占到整体的69.89%的比例。接下来将分析美国2009年到2010年的TOP50数据，从不同维度对比国内的情况，仅供参考！本文仅就品类差异做简单分析！

　　在TOP50当中，综合百货、电脑和电子产品、办公用品、服装服饰四大类占到了89.81%的市场份额。其中图书/电影/音乐类，在amazon占有较大比例，在2011年第二财季依旧保持27%的增长，在亚马逊的市场份额为37%(2010年同期为44%，有明显下降)，预计全年销售额为181.3亿美元，所以该品类的增长速度依旧很快，在整体的品类结构中也远远高于服装服饰和办公用品类。

　　去年京东商城发力百货后，根据刘强东微博数据：京东商城公布2011第一季度未经审计财务报告：销售额同比增长206%，其中日用百货增长522%(不含平台商家部分)；而当当网，公布的第二财季数据显示，百货类商品增长161.6%，占整体营收比例为24.7%，百货类商品较2010年同期的占比增加了近十个百分点。也可以预见未来几年时间里，大的B2C会加速综合化的趋势。但也不乏像易迅网、库巴网、好乐买这种通过强化专业性成为垂直领域最大的B2C。

　　综合百货类已经成为未来电商增长的核心，在TOP50当中有12家为综合百货类型，最小的Buy.com Inc.2010年营收7.4亿美元，全美B2C排名第32。综合百货类电商2010年增速达到29.43%，比2009年29.14%提高3.65%到占整体网上零售总额的32.79%。其他品类所占市场份额都基本在下滑。保持同样高速度的有玩具/特殊爱好类，达到了29.9%，但是该品类所占市场份额太小。所以在国内，领先的B2C综合化趋势也是显而易见的，更多的品类有助于提升用户的粘度，平摊新用户成本。

　　在TOP50当中，电脑和电子产品、办公用品、食物与药品类、特殊/非服装类、鲜花/礼品类低于行业15%的增长率，其中办公用品仅有3.72%的增长率。

　　单一的电脑与电子产品B2C增长缓慢只有14%，其中apple有23%，dell有6%，CDW有1.6%，bestbuy有13.6%，newegg有8.7%，sony有1.3%，HP有1%，只有苹果跑赢了大盘，当然这与苹果几个强势的产品本身有关。电脑电子产品类，在美国不管是品牌B2C，还是渠道类型的B2C都是有传统背景。目前在电脑电子产品的零售基本被京东商城、易迅网、新蛋网等几家瓜分，还没有单一强势的独立B2C。单纯就美国的情况来看，做家具家居、鲜花礼品、五金、玩具、运动品类难以做较大的独立B2C，也难以承载较多的电商。国内的创业者在做相关尝试的时候，需要谨慎考虑。

(文/李成东 编选：中国电子商务研究中心)