茅台，没有保质期，没有说明书，有的仅仅是不断攀升的售价。

　　消费品、奢侈品、收藏品，这种升级路径，ＸＸ们，是根本无法实现的，这是宿命。

　　５０年以后，密封阿胶块、阿胶浆、片仔癀，会不会成为收藏品？

　　５０年以后，ＬＶ经典皮包，会不会成为收藏品？

　　５０年以后，密封茅台，会不会成为收藏品？

　　在拍卖会上，你能看到哪一个出现？

　　无法实现消费路径升级的产品，注定会败下阵来。

　　快速消费品市场，通过满足海量消费者的消费需求，形成庞大经济效益，这是一种营销思维。

　　泸州老窖，名酒走入百姓家，几乎毁了一个企业的发展。

　　国窖１５７３战略实施后，立即，焕发生机。

　　为什么？

　　因为，忽略了白酒背后消费升级路径的巨大潜力，将自身定义在海量快销领域，这是战略上的重大错误。

　　东阿阿胶，咣咣的提价。

　　这件事，等于宣布，阿胶开始在非稀缺资源领域，展开消费路径快速升级。

　　此事，从营销战略上看，很值得商榷。

　　在一个往上走，注定有天花板的产品空间里，下面有福胶等竞争对手，削弱营销市场的格局中，带头大哥不是那么好当的。

　　提价，是一把双刃剑。没有贵族血统，不能晋身收藏品，往天价拍，就不要轻易疯狂提价。

　　有可能，会引起相反的反应。

　　正如，泸州老窖，往低了、海量推动，是错误战略一样。

　　有时，往高了整，一个劲的快攻，也会存在问题。

　　相比之下，云南白药，很清楚自己的定位，往快了整、往海量整，是比较明智的。

　　片仔癀，资源稀缺性，使得单品售价很高。

　　价，不是扩张的优势，根本不存在没有边际的天花板。

　　量，是片仔癀最大的提升，把所有原材料的成本，尽可能压缩，消弭原材料瓶颈，将片仔癀产品销往大江南北，这才是正道。

　　阿胶、片仔癀，上不了拍卖会，就别指望有巨量未开采定价权。

　　应该，往快了整，往海量整，并辅以适当的定价权开采。

　　如果，弄急了，会给竞争对手，留下可趁之机。

　　片仔癀，不存在这个潜在威胁。

　　阿胶，可要小心，别为他人做嫁衣。