【点评：沃尔玛之路，先从苏宁易购开始。当覆盖全国的物流配送、信息体系建设完成后。苏宁，将完成华丽转身，一跃成为线上、线下综合零售巨头。】

    网购一款运动鞋，如果你不在淘宝这样的C2C平台，而是选择国内几家较大的B2C商家，苏宁易购、京东商城抑或异域色彩浓厚的新蛋，你将会收获完全不同的感受。

    由原来倚重的家电、3C类产品到综合类产品，上述几家B2C平台正在掀起一场轰轰烈烈的“变脸”运动。但转型过程中，原来的一些既有优势，各商家都想在新品类上表现得更为淋漓尽致。

    在苏宁易购平台，记者输入“运动鞋”三个字，一百多件鞋类产品随即出现在眼前，以李宁品牌为主，包括篮球、网球、轻跑等各类用途的运动鞋，价格、比较、评价等等赫然在列。值得注意的是，在前端醒目的位置，苏宁易购平台均标有“收货城市”的选项，并用红颜色提醒消费者“请选择正确的收货城市，方便同城准确配送”。在其他平台，这是未曾见到的一个细节。

    相关负责人表示，这正是平台在物流方面有优势有信心的表现。目前，苏宁易购拥有覆盖全国的1100多家门店、93个配送中心、2000多个呼叫中心坐席、3000多个售后服务网点，形成了立体的实体服务体系，为网络销售排除了后顾之忧。在当前覆盖全国90%以上的城市和地区，只要有苏宁门店和苏宁服务网点的城市都能够享受本地化服务。

    而在其他的平台，更多的是围绕产品进行全方位介绍，以及评测对比方面较为突出。

    一位业内人士分析，综合考量，货品种类的有限、不齐全仍旧是考验这些平台的一个方面。

    在新蛋平台上，一项关于“您希望新蛋网引进以下哪些百货类商品”的投票活动吸引了超过2000人次的投票。最终，鞋类产品以17.16的支持率名列榜首。车载电器、电动工具以及服装也是投票结果中所占比例较大的新品类。而到目前为止，在鞋类产品的引进上，这个平台做得并不十分理想。只有一个运动品牌卡帝乐（CARTELO），而且数量上也仅有30件，远远低于上述苏宁易购平台上的数量。

    电器类产品利润的逐渐摊薄，似乎也在促使着转型的加速。除国美网上商城的步伐稍显落后外，国内几家较大的B2C平台都开始了转型之路。凭借3C类产品起家的京东商城在这一方面甚至变得“面目全非”：所有上线的产品中，3C产品只剩下不到3成比例。综合京东商城资金链危机以及老股东套现退出等困扰，这种快速转型似乎也是无奈之举。而国内最主流的家电零售平台苏宁易购，在这一方面显得更有节奏一些，平台目前以电器类产品为主，其他品类如运动类、母婴类产品等也在稳步跟进。

    对此，苏宁易购总经理李好表示，平台不会只拘泥于家电零售，在快速消费品、百货产品、家居产品、娱乐产品等领域，全面布局，利用网络平台便捷的优势，实现由家电3C零售商向综合产品零售商的转型。但在未来三年内，苏宁易购会组建千人B2C专业运营团队，力争在中国家电网购市场上占据超过20%的份额，成为中国最大的3C家电B2C网站，引领中国电子商务的发展潮流，致力于打造中国家电网购市场的超级航母。