众所皆知，当前旅游正从一种主要是休息、娱乐或观光活动转向一种生活方式的提高或者追求，正在日益成为一种个人发展以及生活方式形成的途径。

    也正是这些因素才促使葡萄酒与旅游之间产生必然联系。旅游者似乎离不开葡萄酒，没有美酒就没有一种良好的旅游氛围；而葡萄酒也似乎离不开旅游者，没有旅游者的青睐再好的葡萄酒也难以成为美酒。其实，旅游者对于美酒情有独钟，并不仅仅在于葡萄酒本身的风味，更在于葡萄酒的文化魅力。

    正是由于旅游者对葡萄酒文化内涵的高度追求才使旅游与葡萄酒紧密地结合在一起。因此说，葡萄酒文化才是旅游与葡萄酒结合在一起的根本原因。