第八章：生态原素
一、网络传播中的博客生态
信息爆炸的时代，博客的网志书写，代表一种知识经济的特征，它同样也产生传播中的生态问题。一个博客如何从网络传播中凸现自己的个性呢？怎么样从网络的信息扩张中获得有成效的传播呢？这不仅是一个网志传播的过程，一个交流的过程，而是强烈的体现出一个信息化时代——作为集语言文字、声音、图像为一体的博客，如何造就一个快速传播的博客，怎么去在信息爆炸的状态下凸现具有个性化的自我。从而体现一个自由博客精神世界的完整意义，一个博客文化创造者的理想世界。

作为刚刚在中国诞生的博客传播，正在中国网络社会中进行前所未有发展和打造阶段。而网络日志作为一种新型的传播现念和形式——不断地对已经经历过网络发展不同阶段生态的传播阶段交流形式产生了冲击，当ＢＢＳ、Ｅmail、QQ等交流传播形式逐渐被网络日志所替代时，新的传播生态就发生在此。如何从网络其它传播形式中脱颖而出，又能够继承其它网络传播的特点，这对于博客传播的确是一个新是课题。博客是网络向个人化推进的一个重大转折，也是网络文化新理念的一次大胆的实验和开端，它适合于一个知识经济时代的发展和需求。

可是，中国的博客网志还停留在个人情感抒情或完全个人化日记书写的状态，或者说还是一种纯粹文学化的写作状态。它与博客真正提倡的理念和文化创新的要求还有相当的距离。博客是适应知识经济的创造而产生的一种文化传播形式和内容，它的创新文化理念——就是要走向专业化、知识型、教育化、大众化、社区化、个性化等形态，而并非是纯粹文学性或个人情感书写的境地。它就是要造就亿万个真正具有博客精神和理念的个性自我，具有不同文化传播样式的生态社会交流的模式。从目前我国博客创新或传播的情况看，还在低水平的重复着一种个人小资式情感传播模式。博客生态在这种意义上，让传播还处在一个散乱还没有整合的状态下。网络日志的书写，仍然是非专业化、非教育式、非知识化的传播形态，而个人情感抒发还占有主流，个人网志在博客文化理念中还是小资式情感传播与交流互动。

以上是博客网志的传播生态主要形态与内容，因此，除了一些纯粹文学式的个人书写，大量的传播内容是纯粹个人情感的抒情或隐私的窥视与暴露，或是一些简单意义上的人文思想的社会批判，这对于博客精神的真正含义是一种远离。博客就是知识经济的共享，就是提倡原创的知识与专业、教育和快速的交流与整合。它更多的关注的是社会网络传播中的生态文化和理念的相互影响。在不同群体的博客传播中，网络日志成为一种市民社会或社区的虚拟交流空间平台，它将影响人类政治、经济、文化的全面发展，也对重塑人类网络社会产生巨大的影响。

博客传播生态是指如何走出这种以个人情感叙述误区，走出个人隐私窥视的不健康的心理状态，而是真正提倡博客走向专业化、教育化、知识化的传播理念与操作。同时，也要从传播技术或传播理念上改变博客受到信息爆炸的困扰，让真正的博客精神与专业精神获得全面的提升。也使个人小资式的博客向前跃上一个台阶，这关系到整个博客网络生态问题。一个网络运营商、服务商、技术开发商，究竟怎么样去谛造一个真正的博客，让那些专业博客、教育博客、知识博客、人文思想批判的博客或艺术博客脱颖而出。让博客走向分化与有序的传播过程，整合网络社会，又让网络社会的政治、经济、文化获得全面的传播水平的提升。

这对于博客网络传播还要走很长的一段路程，在各式各样的媒体的缝隙之间，博客网志的书写已经很快的获得了其它一些技术的支撑，它愈来愈显示出自己独立的生机。从外部媒体传播环境看，个人交流互动性最大潜力的博客网络，是代表未来发展方向的一种个性化的传播形式，也是其它网络传播不能够达到的一种新型传播方式；从内容传播来看，个人网志书写的零技术，零编辑，即时发表，即时更新的状态，会让博客知识理念和博客精神成为一种对自由精神与未来的追求。它对于网络社会的开拓是其它网络技术不能够替代的，这种开放式独立性，个性书写和24小时更换内容与快速传播的情景，是未来网络社会的一个最明显的特征。中国博客的生机就孕育其中，生态意义中博客传播，就是让博客走出目前小资式的情感叙述的困扰，让真正的博客精神，成就一个互动与传播形态发生巨大变化新时代的到来。

二、博客：网络美洲新大陆的拓荒者
如果说博客的兴起是发现一块网络美洲新大陆，这话不为过。当３００多年前，美国人拓荒美洲新大陆时，就如同今天中国互联网络遭遇博客这一块富饶的网络美洲新土地。

博客是互联网星空下的又一块美洲新大陆，这绝非是一种比喻。新的博客网络移民，出现在这块新土地时，博客能够给予他们什么样的民主、自由和理性、平等的交流幸福呢？这其中也隐藏着网络博客给下一代互联网带来的商业生机。从这种意义说，博客网络拓荒者，就是最初踏上美洲新大陆的第一代新移民。

如何在这块自由的新大陆建构新的网络社会，这是博客经营者、占有者和博客写作者共同的事业。一个新大陆式的博客世界，自然需要打造新的网络理念。自由、民主、平等、公正、理性、多元……这可能都是博客网络社会或者说新的网络美洲大陆治国方略。

博客需要自由民主的网络宪章。每一个博客网络新移民，他们可能最想要的就是更前卫式的交流新模式的体验，更自由地表达自我和个性化的意志，而这其中最关键的就是网络美洲新大陆的设计理念的民主化思想。博客如果是一个更开放的网络社会，那它就是建构更加自由和民主的社区，对于传统网络那种管理体制和模式，他们感到不能够表达生命意志和情感的意愿，才移民到博客网络世界中来。博客网络就是在众多的网络中开辟新大陆，赋予这个土地更加完美与可操作的交流平台。网络博客自由的宪章其核心理念应该是：平等、公正、自由、民主、开放、理性、多元……

博客社群独立思想之自由平台。如果博客的可操作平台依然是过去式的网络交流模式，博客新移民仍旧会返回到从前的网络中去。如果博客技术与观念创新，能够达到一个新的交流互动体验，自然这个平台会快速的扩张起来。目前看这个平台还不成熟，技术含量还不高，交流的新体验还不好。个性化、民主化有了，可是公众化与商业化还没有成形。潮流来了，海滩依旧，风景并不没有大的改变。多元化、群落化的博客有了，可是交流的瓶径却日益张显出来。有高迅的车辆却没有高迅的铁路，集市化和广场式的博客，正在平台中被淹没，或在各自叫喊的声音中，再也听不到自己与他人交流的言说喜悦……

博客多元化商业化经营的模式。博客网络如果不商业化必然要死亡，这是一个商业化时代铁的定律，没有人可以跨越这一步。再理想化的乌托邦都不可能让网络空转，网络博客既要收获思想独立的自由，也要收获利益的丰厚回报，这无法回避，也是博客生存下去的基本路径。当传统网络中那些短息收费、电子信箱、有偿服务、电子商务正在发生市场化改变时，博客究竟能够给下一代网络经营带来什么样的收益呢？博客要研究网络市场，要研究信息服务产品的开发，要研究博客者消费的选择接受，要研究除此之外的更加多样化的服务，才能给博客网络带来真正的效益。

博客社会化互动的可操作选择。博客陷入到快乐的个性表达的狂欢的过程会很快过去。博客生命力在于互动样式的改变，新的交流体验方式要更快的更替从前原有的交流形式，让民主与自由、个性与独创、交流与互动、公正与平等，迅速提升到一个新的阶段。这要求理念创新的同时，还要技术的创新，才能维持住博客强劲的发展势头。否则，博客不过是一次互联网喧哗之后的又一次流产式的悲哀。在互动性上选择突破性的交流，又能够从广场式、精英式或个性化中获得综合化的技术支援。博客的网络理想还是能够实现的，这取决于风险投资商对博客互动更加透明和多样的可能性中发现新的商机。

三、走向原生态博客新闻消费与聚集
个人博客所关注的视角究竟在何种程度上可以作为媒介的传播内容呢？如果说博客网挖掘了群众性书写潜力，那么，博客网编辑也自然开始学会聚合这些个性化内容，整合这些不断上传的文字、图片、音乐、电影、移动形式显现出来内容，这个具有灌水性质的博客网能否满足人们对门户网站的多种期望呢？它能否实现人们对于新闻阅读与信息化整合的需要呢？换言之，就是博客网提供的内容已经完全不是传统报刊新闻，也不是任何纸媒意义上的编辑组织起来文章，而仅仅是一个多数博客自我写作与上传、没有经历编辑与记者专业写作的文字。

一个人人都可以即时、即兴写作与上传的博客，是否就可以给人们带来新的阅读体验呢？我们谁也不能预测每天上传多少内容，也无从知道又有多少博客在进行即时性写作和上传图片等。这个广泛占据专栏、个体博客并缺少整体性规划资源，每日都会传播什么样的内容呢？博客专栏作家是经过严格选择的，可那些草根化的博客书写却是完全自由注册的。博客网如何把握编辑的内容与质量呢？这些与传统意义新闻编辑与记者写作不同的博客书写，能否形成一个持久阅读的看点呢？群众化写作与上传博客是完全与传统报道不一样的文字，是远离了真实世界？还是更接近客观事实呢？

它也不能够进行约稿式的组织稿件，而只能去其它网站有取舍的选择作品，供人们在阅读博客文章不足时的补充。所以，博客网完全是在群众性基础之上组织内容和选编适合的内容，它很少具有强烈的针对性。不像传统纸媒一样或门户式的新闻网站那样去深度介入社会现实的新闻事件，就是介入也是利用专访或绕开不是新闻事件而去组织内容深化。这是因为博客网还没有成为真正意义的媒体，也不能够成为真正意义的新闻媒介困难所在。但是有一点非常重要，任何一个博客书写都可以自由表达，可以对所处的环境与社会发表即时性文字，虽然看起来缺少统一组织，却更具有原生态意义写作表达，这可能是博客持久不衰引起人们阅读根本所在。事实上，人们可能更需要阅读没有经历编辑与记者整合的文字，这些非专业化写手产生的文字是最原生态化表达，更贴切人们日常生活的实际感受，更具有广泛的阅读兴趣。超越了原先经由编辑与记者撰写那些文章，这正是博客网给人们带来新鲜的阅读感受。

博客内容的整合只能是如此粗犷的进行，自然流水式的产生一些适合人们阅读的文章，它与人们在传统社会中经历的新闻阅读却是不同的。这个纯粹是一个自发机制上传与发帖的灌水式博客，却要走向一个真正意义上门户网那样去关注社会新闻，关注人们社会生活、生产的方方面面。这的确是一个难以控制的和获得最佳结果的选择，但它却是博客群体崛起的原因，如果没有众多的博客写作与上传不同内容，就不会有博客网真正走向门户的可能。这种开放式自由书写上传的文字正在改写未来新闻，也改变了整个编辑记者职业操作规则，更重要的是它以群众性、专业化、个性化博客作为整个网络的基础，改变了传统报道新闻事件的方式与内容。

每天变化的博客才是博客网的资源，每天数以千计的博客上传者才是内容流动的活水，它们是以此作为一个网站的基础，而不是选编纸媒或其它网络资源填充，这是经由千百万博客书写内容的整合才具有了新闻阅读的价值，博客网的编辑在进行着深刻的革命，它才新闻阅读开始变为一次遭遇，一次根本无法预知的过程，人们在大量博客海量信息中寻找可以作为看点的内容，而这个生成过程完全是一个自然流动形成的，是一个群众性书写上传的过程。它彻底解构了新闻中心传统意义，而是让千百万博客来撰写上传既属于新闻，又不属于新闻的内容。混合着更多难以确定的内容与形式正在影响互联网编辑新闻的方式，它们所进行的探索却是实验性的，这些来自不同阶层的博客正在造成一场新闻意义的革命。

自由无序发帖与灌水显现了人们个性化自由博客的精神，也是造就新型门户网站的必然途径。一个内容为王和个性为圣的博客网站，是需要组织不同层面、不同专业博客、不同类型博客上传文字与图片。但是，这些并非经过专业训练的人们，不过是按照自己的爱好与个性去撰写和上传文字、图片和音乐、电影等，或发表不同见解、进行时事的评论，这些用传统新闻观念看并不符合专业化记者和编辑的人们，却让整个新闻报道发生了根本转变，每一个所提供的内容是否就是符合人们阅读的需求呢？关键在于人们开始转变传统经由编辑与记者采写的内容，并不能够满足人们阅读和猎奇的需要，或许是过于程式化选编的方式，让人们越来越觉得不如人们自我写作传神和真实。

群众化的博客写作，创造了新闻表达新形式与内容，也能够更广泛的深入社会不同层次中去发现世界本来的面貌，博客网站就是集中聚合这些内容与形式，让多层次的内容得到聚合并获得人们广泛的阅读与理解，这种原生态化的写作与上传文字、图片、电影和音乐都是过去任何一种媒体不能够单独完成的，而只有到了互联网时代媒体，才能这样广泛的基础上聚合人们的意见与书写内容，群体博客既是内容生成者，同时也是阅读的消费者，它改变了原先纸媒新闻的传播方式。

人们自我生成与写作的文字成为消费的内容，成为人们博客网编辑和聚合稿件，这改变了传统报道单一性而导致网络新闻报道的立体性。一个自发写作与上传的博客群体，究竟能够给我们带来什么样的值得关注的内容呢？实际上它改变了人们阅读传统新闻的观念，也改变了编辑与记者专业化性质，更重要的是改变了整个新闻理念与实际操作流程。人们再也不是等待他人给我们编辑好新闻与文字，而是自我写作与上传文章成为自我阅读的消费者。博客网消解了编辑与记者聚集中心，为大众博客带来新的使命，为互联网带来面貌全新阅读感受。