四、谁来饲养博客这头巨兽？
个性为圣的博客走向内容为王的门户网站，这是博客中国改名博客网的重要战略选择。面对互联网新兴崛起博客网创造性展示开端，人们不仅要思考：谁来饲养博客这一崛起的巨兽呢？如何进行门户内容为王与博客个性为圣相互融合呢？这决定着网络发展的未来，也改变着目前网站生存的格局，更是对下一代网络传播进行彻底的革命。

以内容为王的门户网站，曾经或者说现在仍然不断造就互联网的发展未来。博客个性传播网络冲击或改变了单一内容为王的格局，为社会提供了新型的个性化、多样化传播形态的发生。博客传播技术自从它推广上市以来，以个性化的方式改变互联网的传播形态，也引起了整个网络传播社会的改变。

一个人人博客，人人消费的个性传播局面发生了。这对于传统互联网由把关人进行内容审查门户网站是一个冲击。张扬个性的网络传播是新一代互联网的标志，它同时也是对传统互联网的一次挑战。人们在网络上冲浪不是去阅读他人为我们准备和编辑好的内容，而是完全由个人博客提供原创的个性化内容。这一场传播革命是彻底的改变了整个传统编辑形式，也改变了目前互联网门户网站把关人审核编辑内容传统方式。

如何才能真正意义上打造一个理想化、个性化博客门户网站呢？博客网可能要走很长的路。一个人人都可以制造和传播不同内容的博客门户网站，如何与传统或者即有的门户网站区别开来，并能够完成互联网个性化传播的彻底革命呢？这是需要顺应整个网络世界技术发展与人们关于传播改变方式需求而定。

博客网既然是一个人人都可以喂养它的内容巨兽，它以何种形态满足人们不断制造出来的个性化内容呢？博客又如何满足人人体验个性化阅读的需求呢？人人来喂养它，又由博客网长期看管它、不断供给它，又能够不断根据需求调整它，这是下一代博客门户以内容为王和个性为圣融合全新形式。

这个由群体性、个性化传播内容制造供给的内容巨兽，是一个日益膨胀巨型网络怪兽。它将疯狂的扩张个性与内容双重变化形态，这也是未来互联网难以确定的局面，也是继个性化博客传播带来的新冲突。博客网冲击的不仅是互联网门户网站，而也是创造未来个性化博客门户陷入的必然困境，介于两者之间又不能够完全脱离传播基本形式，博客网如何走出这传统传播门户的阴影呢？

个性化需求博客并不能够完全取缔内容整合网络技术，或者说完全不需要网管和内容编辑，完全自由化传播无需控制管理的网站是不存在的。对于博客网，人人制造内容又个性化的传播，人人消费又个性化的阅读，这个每天都在不断扩张或成长的网络巨兽，需求网络不断更新，不断地刷新陈旧的内容和形式。在多样化、个性化服务上满足不同群体的需求，分化与整合几乎同时进行。

在海量的内容与个性化自由无度扩张传播中，博客网面临着双重的矛盾与困境：既要不断喂养个性化博客提供足够的空间，又要不断引导或控制内容需求不断增长，同时还要不断地整合这些无序化个性博客创造的内容，展示在不同博客社区和内容之中。巨大容量的空间需求会让一个博客网难以承受如此快速的变化，巨大增长的内容个性化扩张会让无度的自由传播陷入整合的困境。

当巨兽已经成长起来，它必须要有足够的空间，并也同时需要足够展示自我的舞台。以内容为王的传统门户网，实际上就是一个由专业编辑饲养的网络。而博客网却是一个人人都可以饲养的巨兽。这个不同就是传统媒体与博客媒体最大的不同。也是革命化变革传播最大的困难。人们如何从前的网络模式中走出来？又如何创造一种新网络模式顺应这变局呢？这不仅对于网络自身是一场革命，而且对于博客者也是一场阅读与体验的革命。

博客制造了海量的个性化内容，又要体验整合阅读服务需求，满足了互联网时代人人都制造传播的快乐需求，满足了人人都可能成为网络明星的梦想。也彻底改变了传统网络那种完全依循内容为主整合形式，走上了一个人人都可以展示自我精神时代自由阶段。分散化、个性化、聚合性、时效性更好的博客网，会给人们带来更多的快乐，更多的网络体验，网络的交流，网络的服务。博客是一头人人都可以饲养的网络巨兽，又是由博客网提供表演巨大舞台的，个性化与内容完美结合的未来网络传播社会。

五、迷走在２００５年的博客
２００４年，博客中国走向商业化之后，接着就发生了并购博客动力商业事件，又紧锣密鼓的进行研讨２００５年的博客未来发展。可以看出博客中国对未来互联网的拓展充满的信心和很高期望。上午详细阅读研讨会专家意见，有几点思考并略作点评一并提出来，请大家批评指点。（专家论点没有作具体标明，为了议论的方便，请各位专家见谅。）

门户网与博客网之战关键是客户。留住客户是博客网站２００５的战略，增加客户数量商业化博客的基础。５００或者１０００万注册或许不是问题，问题是：门户网传统传播方式依然占据主流的情况下，博客向所有人传播的可能性究竟有多大？如何区别博客与新闻之间的纠缠？博客写作内容究竟在什么意义上独具传播特色？你如何绕开新闻这个传播意义中的媒体形态？实现向所有人传播的可能性将怎样发生？这就是必须选择或培养新的受众群体，创造性的让博客在已有的功能和意义中呈现它特有的发展态势。不论美国竞选博客，或海啸博客、或木子美博客、狗日报博客……独特的传播开拓了一个新的阶段，却并没有给博客一个未来确定的模式，或者说还需要更多的创造与整合，才能使博客发挥出其它媒体达不到社会传播效果。这其中商业广告收入可能仍旧是博客商务的来源。

博客如若付费，很多人会不再博客。有人要让博客付费，这不是目前可行的方案。免费空间的获得，是互联网的开放自由提供的唯一大众认同和享有并喜欢接受的服务。当付费剥夺了网民享有这种快乐时，博客的优势就彻底失去了。很多人就是冲着免费的个人自由书写空间而来。就是当你的博客创造了连接现实社会职业的价值，让博客来付费的时候，也是博客网站更加成熟之后的事情。单纯为写作免费空间的博客，用自由的心态来玩的博客，要让他为你的投资进行回报式的付费，这可能给博客未来的发展带来负面的影响。博客交流的会员制、基金化或股份化、或多样服务的信息收费等，如能让人人博客就如同人人炒股一样，人人那样关心自己的博客的增值，才可能会创造出新的媒介出来。消费与投资同时发生，以不同的方式来进行，博客就不再是传统意义上的消费者，或许可能是真正的传播者、投资者，或博客股利益的享有者。

原创核心与散状的信息分类整合。２－５％灵感创造了９５％知识，并决定今后９５％知识。这对于博客创新，实在是一个较好的思路。博客就是要聚集２——５％灵感创造成果，将那些主流社会或媒体不能够容纳或没有确定的新知创造，作为研发和保护知识产权的核心。从巨量的信息流中发现这些原创的精神文化萌芽，聚合起来形成独特自主的吸纳地。博客在这种意义上，就是要从巨大的信息流中或扩张的知识中，淘汰巨大无用的信息和筛选那些具有超前和创新的知识，这才是博客中国聚集专业或其它博客的核心基地。就是要让博客的创新精神在这里得到应有的尊敬，并同时能够获得相应的利益。又能对社会其它的行业可能产生相应的影响。要看到博客的个性或自由的创造，就代表着未来前卫的文化和未来的知识。但一切创造的知识都来源于这２－５％的灵感。建构一个平台，就是让博客自主的独立核心的知识灵感内容得到重视并被合理的开发和应用。这是博客未来原创的发展很好的思路。

博客将提供更多新闻、娱乐、游戏、短信等多元服务。博客要超越门户网就是要开发新的服务内容，集这一切为一体，又能够给博客带来新的情感和精神体验。手机在人们生活中的应用愈来愈普及，移动博客的发展前景巨大。集音乐、视屏影像和短信或彩信为一炉的信息服务，可能给人类未来个性化的信息时代带来前所未有的变化。人们阅读博客或写作博客，不仅是为了个人娱乐，他们同时可能寻找更多职业化的信息，去增加自己的知识。看博客是寻找巨人，搭上梯子去阅读他人的博客，这个思想被我认同。在专业化的时代，人们很少具有专门的学习时间，而博客的专业化、知识化、普及化就可能让专业之外的学习成为可能。在自由的心态下，我们对其它领域的知识进行学习，就可以从这样的博客阅读过程中获取，集娱乐和学习或收看新闻或投资为一体的博客，可能会给这个世界带来无限发展的未来。

六、中国互联网核心技术较量的关键问题
博客原是航海的日志，它描述着人们在海上经历的各式各样情况，记录了人们在航海中所有变化过程。而引入中国互联网社会之后就成为普通个人日记，或者是仅作为个人隐私的日记传播开来，并被不适当的在网络扩张开来，这是中国互联网遭遇到网络核心技术面临的困惑选择。传统互联网看到网志博客个人隐私性而拒绝它的技术延展性。尊重个性与自由的人们，却希望这种完全尊重个性自由的网络技术。在网志博客技术应用中会给人们带来更多互联网的体验。这就是面临着两种技术选择背后，中国互联网对于博客技术相争不下的根本原因。这一背景之后潜在力量就是传统与现代社会的较量，也是互联网第一代技术与第二代技术的较量。核心的问题是：互联网核心技术是尊重个性化、自由化或是开放式管理，还是沿袭传统控制管理模式？

博客私人写作中可能暴露了过多的隐私，将博客写作作为张扬个人情感和思想的武器。那么，除了面对个人心灵世界的内在冲突之外，它还面对着与社会交流认同的困扰。你写作的博客，并不是不让人阅读的，而是要被许多无名的人们阅读与评论的。就如同在大海的航行中——人们经历暴风骤雨，也会遭遇风和日丽。波澜与平静构成了我们航海的主要内容，而那些远山和海岸，不同样是我们心灵里相遇的风景吗？作为心灵和日记或航海的日志，它们重要的区别是：航海日志它关注的是外部世界的变化，而心灵日记却是内心世界的复杂化体验过程。当我们将两种混合的网志博客应用到中国互联网时，必将引来不同的反映。实际上，核心的关键：还是未来的互联网技术对于个性与自由采取什么样的思想？采取什么样的控制与管理技术？不能够因为第二代网络核心技术与传统理念相去甚远，就用传统控制与管理的模式抑制新型技术的使用，这可能就是中国互联网目前遭遇到的情感、制度和管理、技术模式之间的争端全部复杂的原因。

从本来意义上区分日记与日志，就是区别：博客是网络航海的日志也是个人日记，它混合着两种形式与内容综合性。在互联网发展的未来中，我们几乎难以确定和划分它们之间的区别。每一个人在网络社会中航行的日志和日记，都是关呼着内外心灵或周围世界的。在互联网时代技术日益快速发展的今天，人们不可能彻底将它们区分开来，这就决定了人们关于博客技术，将会成为下一代互联网核心的技术。这个未来技术形态表现出来的个性自由，完全与人们追求内在与外在统一相关。所以，任何隐私的个人书写博客，或者是大众化的博客，或对社会各式各样问题关注的博客，都是互联网未来的新宠儿。当人们以各式各样的博客，记录网络社会航行所遭遇的一切时，它就如此混合着两种难以辨识区别性。这可能就是中国互联网引入博客加入进来的特殊发展变化，这种变异正是发生在中国互联网走向第二代变革的时期，也是值得人们注意的问题。当人们熟悉了已有的传播模式和技术，就难以接受新的传播技术，况且这种对于个人隐私更多浸透和开放的自由，在互联网还未能形成健康的社会环境下，博客技术尊重个性自由难道说就可以被抑制或扼杀吗？

中国博客是一个既是日记又是网络航海日志综合变体。从一亿网民中只有1500万博客网志来看，博客还发展的不够快速。虽说，现在平均每一分钟就会诞生一个博客。但是，人们对于博客的研究与认识还不够。主流媒体对于博客是自媒体的认知还存在距离。只要少数人意识到它对于未来传播的革命性变化。这里关键的问题是：因为，强大的保守势力还在努力维持着旧媒介的活力，还不愿意退出历史舞台，或者说无法面对博客开拓的网络新时代。他们用旧的观念和制度约束新的互联网新技术对旧的媒体冲破，或者说应用新的互联网技术与旧体制的合谋，来抑制一下代互联网核心技术的发展。这是可怕的政治与经济的落后性所导致的。让创新的网络被旧的传统势力阻击，而陷入到一个不能够快速前进进入互联网快车道的困境。外在世界变化与内心灵的变化和矛盾，都是经过互联网日记与日志表现出来的，人们对于未来坚守的个性与自由网络需求，是利用新的互联网技术？还是应用互联网的技术抑制它的新生呢？其核心问题就是我们用什么样思想观念来控制管理互联网未来，去选择新的技术应用。

这是互联网面临着一个生死攸关的问题：以个性化为时代特征的网志或博客技术，是下一代互联网的核心技术。以人为本的理念是未来互联网的基本方式，同时，互联网还以完全开放的态势鼓励一切创新的成果快速的应用，这一切都是得于互联网星空给予人们更多的自由性、互动性或个性发展的空间。网志博客的书写不过是代表着未来互联网的核心技术，它的核心是对个性原创的尊重，对于思想自由尊重，对于互联网开放空间的技术创新尊重。相反，传统互联网的管理控制模式，却是传统社会的放大与强化，它还是集权式的控制与管理模式，抑制的互联网创造与开放的特点，以精英的个人控制方式或强有力的集权化，来塑造未来的互联网。所以，网志博客并不是一个简单事情，而是后边隐藏或浸透着更加沉重历史传统包袱，它们在约束和控制互联网沿着另一个轨道运行。这个以集权控制为核心技术的力量，是反对博客网志个性化的发展的。因此，这里所谓争论的原因是：对一下代互联网核心技术是采取集权控制？还是采取多对多、端对端，完全开放的尊重个性自由的技术？这区别了两代互联网的核心实质。反映在博客网的门户之争上，就是未来与现实的一次生死较量。是旧制度下、传统传播媒体与互联网新技术、原创力量和新媒介的斗争。

用什么核心技术实际上就是两代互联网较量根本原因，以个性为基础的博客网络技术，代表着未来新型网站的2，0版本。以控制集权的方式管理传统的网络是1，0版本。在这个技术交替更新的时代，核心技术的应用代表着一个时代选择的社会走向，它会影响着人们对于未来的经营和判断。更重要的是它会影响我们每一个人的生活。在一个崇尚自由、追求个性的社会，网络技术自然追求完全个性化生存的方式。目前，互联网技术的2，0与1，0相争，不过是强烈的表现出对于核心技术选择。同时也是传统与现代的一次较量。更加尊重人性和互联网技术必然会取得更多人们的拥护与使用，传统互联网不再能够把握核心控制的技术，按照精英的理念或权威的方式来塑造未来了。这就是我们的未来互联网将面临的局面，是选择未来？还是选择倒退呢？在面对核心技术上，互联网的较量才刚刚开始。是制度、观念、体制，是传统社会面临互联网开拓出来的民主自由的精神体验和技术，必须要做出新的抉择，否则，我们会因为失去有利发展机会，而丧失了未来互联网的重塑和新生。