央视的2.0版尝试

偶尔看电视，发现央视的风格已经悄悄发生了很大的变化。一直以来，央视给人的感觉是正宗、大气、严肃，江湖地位决定了它的惟我独尊。央视的变化，说明在地方卫视的冲击之下，央视也在主动的调整自己适应变革。透过央视的版块，可以看到以下的一些变化：

1、  竞争

如《梦想中国》这样的栏目由于外部竞争对手的挑战，央视不得不以竞争的姿态接受挑战，有人说央视利用自己的特殊地位，设置了一些不利于竞争对手的方式限制，不过央视总体上说还是利用市场方式投入竞争，这就是一个可喜的变化。另外，就是在央视的内部栏目之间，也可以看到竞争的苗头。除了《新闻联播》由于特殊的需要继续保持唯一性和权威性之外，早晨一台的早闻天下和二台的第一时间以及中午的新闻三十分和全球财经观察在内容上都有很大的重合度，有时候要不断在两个台之间切换，甚至能够感受到一台的早间节目在竞争压力之下的不断调整和应对。

2、  戏说

在语言风格上，一些善于逗场的主持人开始得到更多的关注，如李咏和老毕，感觉央视的很多栏目都开始趋向于相声化，不只是娱乐节目，即使是一些新闻资讯栏目，主持人语言中也增加了很多戏说的成分。如马斌读报，财富故事会等。从“挑战主持人”的选择倾向看，一些富于幽默感、能够活跃现场气氛的主持人受到更多的青睐，更进一步说明央视期望的未来栏目的发展趋向。

3、  互动

最直观的互动特征就是什么节目都要搞一个短信平台，其实有些节目上搞短信互动感觉很牵强，给人一种只是为了敛财的感觉。但典型的互动性主要体现在平民化节目比例的扩充上，如“全家总动员”、“梦想中国”、“星光大道”、“非常6＋ 1”、“颠峰营销”，节目在时间上有一定的连续性，在节目元素上吸收了非明星的大众人物的参与，在一个较长的时间内观众可以也有兴趣充分的参与。我觉得增加互动性应该更多的从节目对观众的吸引力角度考虑，扯着嗓子拉短信反而有点捡了芝麻丢了西瓜的感觉。

  总体印象，央视的吸引力由于央视的自大有所下降，但是央视所拥有的资源和固有的影响力的延续仍然是竞争对手短期内难以撼动的。主动调整说明央视开始有了危机感，竞争的冲击也许将让观众在不远的将来看到一个王者的新生。