2012可谓白酒行业的多事之秋，氰化物事件、酒精勾兑门、塑化剂风波等负面消息频频出现。正当行业走向整顿之际，笔者发现，安徽历史名酒临水酒并未被行业负面消息所影响，相反，其品牌创意微电影《洞藏酒的那些事儿》短短数日内爆红网络，引起了业内关注。最终，蛰伏八年的临水酒通过稳扎稳打，实现了逆势增长。背后的玄机，笔者在此与各位一一探究。

安徽白酒市场竞争异常激烈，临水酒面对众多强劲对手如何强势突围？临水酒推出的创意微电影《洞藏酒的那些事儿》显然是答案的一部分。《洞藏酒的那些事儿》是白酒行业首部通过动画、“戏说”的形式来展示白酒历史与文化的微电影。视频上线首日点击量便超过50万，在优酷、土豆、酷6等视频网站上被广为转载，上线一周综合点击量超500万，并登上优酷网首页“精彩推荐”位置及中国网络电视台热播排行榜第一名。这部微电影在网络的爆红，大大提升了临水品牌知名度。

当下新媒体日益兴起，大众媒体的影响力日渐式微，白酒品牌营销的渠道将逐步走向“碎片化”，白酒企业必然要进行广告传播创新及媒体渠道创新。2011年底，临水酒业即以“徽酒微博营销第一平台”的姿态开展新媒体营销探索。笔者对临水酒业官方微博的粉丝数、日均发布微博数、活动举办频次以及累计奖品发放量等数据进行统计，意外发现均居白酒企业前列。

除了打造微博自有平台以外，临水酒业还创办了其VIP刊物《徽言•盛宴》，面向安徽政商圈层高端人士直投发行。《徽言•盛宴》定位于“中国首本宴席文化高端读物”，通过口口相传的酒桌话题实现了临水酒品牌信息的快速扩散，现已入驻核心市场的各大酒店、酒楼等餐饮场所。此外，同期开通的《徽言•盛宴》手机杂志——白酒行业首个移动终端互动平台亦获得读者的一致好评。

众所周知，新媒体营销只是实现品牌振兴的有效策略，打造出好的产品才是品牌振兴战略的根基。2011年，华泽集团入主的第七年，经过多年的潜心酿造，临水酒业携年份级洞藏“临水玉泉”系列以及陈坛级洞藏“临水坛”中高端系列产品，以“中国洞藏兼香白酒首创者”的角色发力安徽白酒市场，宣告全面回归。

最近，笔者留意到，临水酒业的领导人在出席各大活动时，演讲内容离不开“酿好酒才是核心竞争力”这一理念。目前，临水酒业主推的好酒包括“洞藏兼香”白酒典范临水玉泉、临水坛两大系列主打产品，上市后深受消费者认同，一度供不应求，临水酒业果断“断货”。从市场表现看，恰好印证了临水酒业选择“洞藏酒”作为发力点的正确性。