在刚刚结束的“趣·不凡”2017汽车视频营销大赏上，趣这儿汽车视频公布了新一年公司的战略升级。其中，汽车+娱乐的跨界组合新玩法，引发了一众业内外人士的集体关注。

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趣这儿汽车视频创始人马晓波公布“汽车+娱乐”跨界新玩法

文娱产业“黄金时代” 植入营销火爆来袭

近些年，随着国家对文化产业的逐渐重视，国民经济的良性增长，百姓对精神生活的需求日益急迫和强烈，以影视、综艺、网剧网大为首的一大批文娱产业正呈现出井喷式增长。德勤在其2015年发布的 《中国文化娱乐产业前瞻 -电影新纪元》 研究报告中指出，在政策、互联网、以及资本的三大强力扶持下，国家文娱产业有望在“十三五”期间携机遇迅猛发展，并于2020年底达到万亿级规模。传统模式已然在新浪潮的冲击下分崩离析，一个互联网化的文娱生态圈正在逐步形成，全新产业链带动的中国文化娱乐产业将迎来前所未有的"黄金时代"。

文娱产业发展带动的还有植入营销的火爆。“广告限播令”、价格天花板等硬性限制条件的存在，以及年轻群体观影习惯的转变，使得硬广无论在体量上还是接受程度上都显得愈发低迷。此时，内容营销的优势愈发凸显了出来。如何将广告以内容的形式恰到好处地软性植入到影视、综艺等节目中，帮助商品和品牌信息与受众进行无缝对接，进而产生深刻印象和购买冲动，已成为当下植入营销关注的重中之重。相比国外成熟、多元的植入模式，国内体系还很不健全。起步较晚、缺乏实践、生搬硬套、创意枯竭等，都是目前中国植入营销的硬伤。汽车企业作为广告植入中的大金主、老主顾，花钱不少，却收效甚微。造成这种问题的原因有很多，但主要还是汽车与娱乐行业之间的壁垒没有被打破。因此，为探索汽车视频领域新玩法，扩展行业覆盖，2017年，趣这儿特别推出了全新IP《汽车娱乐星球》。

新IP开创汽车娱乐新纪元

《汽车娱乐星球》主打汽车+娱乐的跨界理念，专注汽车内容之余，突破性地融入了明星、影视、广告等用户喜闻乐见的趣味看点元素，搭配时下最in的娱乐形式，一网打尽用户的喜好和需求。旗下三档原创节目——《咔咔说》、《车影重重》、《广告大爆炸》，和一大汽车娱乐营销产品——“娱乐引擎”，让用户在享受节目的同时，能够“开眼界、升B格、乐抽筋”。

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汽车+娱乐的跨界理念，打造全新IP《汽车娱乐星球》

“娱乐引擎”——汽车、娱乐产业连接器

作为“汽车里最懂影视，影视里最懂汽车的营销平台”，“娱乐引擎”起到了娱乐营销和汽车产业连接器的作用，它的出现将大力推动影视、汽车两大行业的合作。在早前趣这儿与腾讯汽车联合发起的一项“关于汽车影视植入”方面的调查，报告显示大多数用户对植入其实并不反感，甚至是报以接受或欢迎的态度，但前提是产品植入一定要恰到好处、有意思。就目前影视剧和综艺等节目形式中植入的品牌来看，接近80%的观众认为存在很多问题，如植入方式生硬，产品特性难以展现，用户对植入品牌认知模糊或肤浅等。这样不恰当或者说无用功的品牌植入，不仅达不到宣传推广、营销公关的目的，甚至无形中还有可能会伤害品牌形象、甚至失去潜在客户。

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“娱乐引擎”：娱乐营销和汽车产业连接器

不同于传统的影视代理公司，“娱乐引擎”将提供完整的专业汽车影视整合营销服务。它将进行全方位的品牌和剧情分析，针对项目做风险评估，为行业提供更高标准的甄选。而强大的再创作能力，专业的现场监控，能大幅提升品牌的植入效果。最后，再结合旗下多档原创节目，进行高效、精准的二次传播，使品牌和产品特性都能得到更为充分的展示。目前，趣这儿已经和国内多家一线影视公司形成了深度合作，打造了上百集优质影视剧资源库；同时，和汽车品牌的项目沟通也在有条不紊的进行中。新的汽车和影视合作模式，一定能帮助客户利用好影视发展红利，巧妙的玩转汽车营销，进而碰撞出新的火花。

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趣这儿优质影视剧资源库

原生营销——创意节目完美加持

为达到更好的宣传效果，使品牌的价值得以最大化展现。趣这儿还将结合《汽车娱乐星球》下的多档原创节目，对植入品牌进行多元化的包装传播。《咔咔说》从明星访谈互动的微综艺角度切入，旨在通过风趣幽默的形式，向观众呈现出一个有故事的人和一台有温度的车。节目在2016年初次亮相后，便获得了很好的市场反响。德云社著名相声演员孙越、中国第一HiFi男歌手、享有“人生低音炮”美誉的赵鹏等一众明星的加盟，提升了节目话题关注度；再配以个性十足的汽车品牌和车型，不仅全方位的展现了车和人的气质，还突出了产品特性，让用户在欢乐的氛围中感受到了车子的魅力。

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《汽车娱乐星球》子节目《咔咔说》：明星访谈互动的微综艺视角

相比《咔咔说》的明星上线，主推汽车+影视的《车影重重》，则是借鉴了当下最流行的电影解说模式，创新性地从电影打入汽车世界，以电影视角诉说汽车文化。好的广告可以媲美大片，背后所蕴含的情感也好，故事也罢，往往都很耐人寻味、值得深挖。但遗憾的是，大多数人没有看到过，或者说看到了却没有真正看懂过这些广告。《广告大爆炸》瞄准市场这一缺口，网罗了一大批海内外优秀的汽车视频广告，细细解密它们诞生的台前幕后、前世今生，为观众还原一个真正的完整广告，让看广告也成为一种潮流、一份享受。

现在的汽车视频已然进入了2.0时代，这意味着内容要无限贴近用户、传播渠道要去中心化，而营销要极致专业化。“要想冲出汽车营销以往只在自己圈子里打转，找不到出路的困境；要想告别枯燥的品牌灌输，获得鲜活有趣的内容传播，就要打通汽车和娱乐之间的桥梁。这种内容的输出，就需要一种极具承载能力的形式来表达，那么，视频将是最佳的选择。”

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趣这儿汽车视频创始人马晓波公布《汽车洋葱圈》与《汽车娱乐星球》两大超强IP

趣这儿创始人兼CEO马晓波表示，“趣这儿作为第一汽车视频平台，带有天然的视频基因，再加上对汽车的专业知识和、对娱乐的独到见解，以及对营销的精准把握，我们做这个事情，是再合适不过了。”趣这儿自创建，一直秉承独具创意、极致匠心的精神，坚持对用户、客户、合作伙伴做有意义和有价值的事情，在汽车视频领域里开拓创新。公司出品的超强IP《汽车洋葱圈》，专注为“汽车小白”输送“够劲儿、够味儿、够营养”的知识干货，一站式为用户解决从买车到用车的各种需求和困惑。而此次推出的新IP《汽车娱乐星球》，则是抓紧需求、顺应趋势下的创新产物。趣这儿坚信，汽车可以专业的有意思，而娱乐也能够开心的涨姿势。汽车、媒体、影视……2017，且看趣这儿如何玩转汽车娱乐营销新理念！