最近在营销界有关“IP”的提法诸多，但万变不离其宗：IP是intellectual property的缩写，其实就是我们常说的知识产权，是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。在影视圈，IP更多的被定义为一部影视作品所拥有独创性卖座元素，这其中占主导的，就是“创意”或者“点子”。

超级IP，深入浅出的讲，就是 BIG 创意作品，现在一般成为高“逼格”大作，可以解释为那些拥有强大的独创性元素的事物，在影视界，对应的是影视作品本身从策划、创作、播出或上映等一系列生产与交付、验收的过程中，所呈现出来的高价值化呈现，而通常情况下，超级IP更指贯穿于作品全程的营销策划。

对于一部超级IP的电影而言，可以将其从作品本身的平面化解读中，加入时间的纬度，从而构成从创意到拍摄、从制作到推广的四个阶段。各阶段有一脉相承的建树核心，但也有每个阶段的各自的能量激发，在遵从共性与个性的同步行进中，凝练出一部文化作品最大的思想价值和商业价值，这是超级IP的核心形态。

电影《西游记之大圣归来》就是一部典型的超级IP电影，这是一部以“IP”为导向的作品，这个“IP”就是故事的“叛逆”之力，创作者抓住了所谓“背经离道”的核心价值观，从人物的内心，作品的人设，故事的颠覆，营销方式的突破，最后落在对观影人群观赏感受的冲击，并以鲶鱼姿态冲击市场，为行业竖起新锐而典范的次世代冲锋号。

尽管《西游记之大圣归来》故事取材于曾经的古典名著，但是创作者无疑对当下儿童极年轻一代的观影口味和审美情趣，有着客观而深刻的把握。西游记最华彩的乐章，却是开场不久后的大闹天宫，孙悟空最风光的时刻，就是“横扫一切牛鬼蛇神”的杀将下去，如前所说，“叛逆”让影片具备了先天的精神内核与后天的制作导引，得以继续“叛逆”下去，焕发新的生机，这是古为今用，也是历久弥新。

目前从《西游记之大圣归来》影片可见，剧情足够颠覆，剧中人物的造型也足够新鲜，稚嫩却蕴藏着无限力量的唐僧（江流儿），与一朝被困十年却不改叛逆初心的孙悟空。但在这种叛逆里，却蕴含着导演作为一名父亲，陪伴孩子成长的八年，以及被孩子所启发的八年，而当这八年再幻化为对一部作品的倾尽心力，从而让《西游记之大圣归来》独具情怀。

《西游记之大闹天宫》的作为超级IP影片，其本身的“战斗力”应从四个角度进行剖析，他们是市场认知、接受程度、魔幻级别等和技术角度，市场认知毋庸置疑，《西游记》的故事向来有着强大的号召力，接受程度自然也不在话下，这是该系列故事的先天优势，而落到本剧上，则要在故事的精彩度，包括魔幻的炫目程度，造型的可爱程度，故事的曲折程度，这些是故事的外衣，而内核就是核心的制作完成度，这一点颇为重要。

对于业内人士而言，超级IP的作品，不仅仅是观众所见的音像声画，更有在整个前沿渠道所倾注的努力与试探。《西游记之大圣归来》同样在营销方面，有着庞大的布局。《西游记》题材的影视剧，是不倒的金身，首先吴承恩的原著在历朝历代都有着广泛的知名度，而到了现代，又被延伸出无限的变化，这其中，有固有的IP，也有在原作上延伸出来的IP。

如今对观众的抢夺，已然成为对IP元素的控制与运用，一个超级IP作品的核心影响力，一定是足够强大和全面化，比如所覆盖的尽可能多的年龄段，尽可能吸引受众的认知度和创新空间；在故事之上，是否有更宏大的世界观，以及由作品所外延的国际影响力及发展空间。归根结底，超级IP的影视作品已经不仅仅局限于对当下受众人群的吸引，而是在谋求全球化价值观的统一，在一定程度上，《西游记之大圣归来》，堪当此任。

而从目前来看，这是一部带着营销思维去策划、创作，并将营销思维贯穿整个宣传主线的电影，相对于既往碎片化覆盖式推广模式，《西游记之大圣归来》的作品完成度，营销成熟度，策划超前性，都是贯穿整个作品的诞生、成长、成熟、收获的全过程的。